Tres dimensiones de las apuestas deportivas (inversión, ganancia y efectividad):

Agustín María Martínez Vargas; Jhon Jairo Camargo Flechas; Diana Marcela Mora Hernández; Pedro Luis Alvear Martínez; Cristian Camilo Castañeda Robles

doi:10.46642/efd.v29i321.7857

Agustín María Martínez Vargas Escuela Superior de Administración Pública (ESAP) https://orcid.org/0000-0001-9880-8857
Jhon Jairo Camargo Flechas Corporación Universitaria Minuto de Dios (UNIMINUTO) https://orcid.org/0000-0003-1832-118X
Diana Marcela Mora Hernández Corporación Universitaria Minuto de Dios (UNIMINUTO) https://orcid.org/0000-0003-4989-3666
Pedro Luis Alvear Martínez Corporación Universitaria Minuto de Dios (UNIMINUTO) https://orcid.org/0009-0005-7991-5047
Cristian Camilo Castañeda Robles Corporación Universitaria Minuto de Dios (UNIMINUTO) https://orcid.org/0009-0004-2273-8804

DOI: https://doi.org/10.46642/efd.v29i321.7857

Resumen

El objetivo de esta investigación se centra en evaluar las dimensiones de inversión, ganancia y efectividad, de las apuestas deportivas en jóvenes universitarios, en función del marketing digital. Se aplica un modelo cuantitativo, explicativo basado en encuestas realizadas a 378 estudiantes universitarios de la ciudad de Villavicencio en Colombia. Los datos han sido analizados con un modelo regresión lineal múltiple y de correlación. Los resultados indican que la influencia del marketing digital en apuestas deportivas es del 48% y la experiencia en apuestas es la variable explicativa más favorable en inversión, ganancia y efectividad, contrario al análisis previo a estas apuestas. Se concluyó que es uno de los mercados con mayor crecimiento y su grupo poblacional son hombres entre 25 y 34 años ya que los impulsa la pasión por el deporte y el juego de azar.

Palabras clave: Marketing digital, Mercado de apuestas deportivas, Estudiantes universitarios

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