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‘Las entusiastas modernas juegan al golf y al tennis’.
Una mirada a la práctica deportiva desde la revista Para Ti
María Paula Bontempo

http://www.efdeportes.com/ Revista Digital - Buenos Aires - Año 8 - N° 55 - Diciembre de 2002

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    Cuando los padres no pueden realizar la tarea natural de proporcionar a sus hijos el ambiente adecuado, alimentos nutritivos y juegos sanos son diferentes instituciones de beneficencia o el mismo Estado, quien interviene por el futuro de la nación.

    “esta institución (poco conocida por el público) Da aunque sea un mes de vida a un niño que trae del conventillo el germen de todos los males (...) Proporcionándole juegos bien dirigidos, paseos en el bosque, comida nutritiva y (...) y hoy es la municipalidad que provee íntegramente a las colonias, proporcionándole hasta los boletos de tranvía a todos los niños que lo necesitan” 30

    “Una feliz iniciativa del Consejo Nacional de Educación (...) la creación de las “Escuelas Recreo de Vacaciones”.Verdaderamente admirable bajo el punto de vista social y moral. (...) Los niños necesitan alegría, risas, juegos, paseos y diversiones. (...) El Consejo Nacional ha dado (el programa a seguir) ya bien terminado y terminante. Educación física: ejercicios metodizados, juegos educativos, juegos libres y rondas.” 31


La correspondencia y la publicidad

    Las notas que se despliegan en las páginas de las revistas no son los únicos lugares donde encontramos un discurso sobre el cuerpo y el deporte. Desde el inicio de la misma publicación encontramos el espacio destinado a la correspondencia. En él se entabla un supuesto diálogo, entre la revista y los lectores. Los lectores enviaban su consulta, en principio, a una persona particular, aquella a cargo de la sección. Y unas semanas más tarde, los lectores podían encontrar, de acuerdo al nombre de ficción, la solución, consejo o simplemente la respuesta a su pregunta en la sección de la revista. En aquellas cuestiones referidas al cuerpo, las recomendaciones suelen ser similares:

    A una madre- San Luis. Le conviene sobremanera una alimentación abundante y mucho ejercicio. (02/01/1923)

    A Coquito- Mar del Plata. 1º Comer comidas frescas y ensaladas crudas, a la vez que practicar mucho ejercicio (27/03/1923)

    A Gulmara. Acaban de salir unos modelos de goma que comprende una faja y un corpiño que reemplaza el corsé y que impiden el desarrollo de tejido adiposo a la vez que modelan el cuerpo admirablemente. Hay otros mensajes parecidos: se recomienda faja y desdeña el corsé. (08/05/1923)

    Junto con este espacio casi marginal encontramos las publicidades como otro espacio de apelación al cuerpo. Las publicidades tuvieron desde el comienzo un lugar privilegiado en los magazines no solo femeninos. Entre los diversos anuncios dedicados a los artefactos domésticos, al mobiliario y a productos alimenticios encontramos una gran cantidad que nos hablan de la salud y la belleza Las revistas no “eligen” los productos que se publicitan, ni los argumentos retóricos mediante los cuales los anuncios elaboran su estrategia comercial, pero deben compartir, intercalar y yuxtaponer los espacios destinados a las notas y secciones con las publicidades. En efecto, los avisos, respondiendo a una lógica enunciativa propia sobre el cuerpo y los deportes, complejizan los discursos de las revistas. Así, al discurso contradictorio de la publicación otro elemento de tensión y conflicto no menos contradictorio. Nuestra preocupación en los elementos paratextuales reside en que los lectores perciben a las revistas como un todo: literatura, secciones varias, notas, comentarios e incluso publicidad.

    En el período estudiado, a pesar de la militancia contra el corsé, encontrando avisos que los anunciaban. Entre ellos encontramos Vicenta P. Vda. De Tómas; Grandes almacenes Tienda San Juan; La Poupeé y La Hermosura. En 1923 “Corsé Venus se presenta como “El ideal de la moda, para proporcionar a la silueta el vestido recto y largo el talle.”

    Mientras que las publicidades destinadas a las mujeres, estas siguen aprisionadas en una corsé, o la faja como nuevo sustituto, son aquellas dirigidas a los hombres donde encontramos una apelación al deporte. Andizabal Etcheto y Cía coloca la imagen de un hombre con maletín para anunciar “Artículos de viajes para sports. Baúles, valijas, necessaires, cinturones y pelotas de football, guantes de boxeo.” Y Quaker Oats elige la figura de un atleta llegando a la meta o un hombre montando a caballo para publicitar sus alimentos. A fin que no queden dudas sobre el significado de las imágenes se acompaña con el siguiente texto: Para completar el efecto saludable de los ejercicios corporales, nada mejor que un plato diario de Quaker Oats. Fortifica los músculos y huesos, proporciona gran vitalidad y hace el organismo resistente a la fatiga. Deliciosos, económica. No hay sino un Quaker Oats. Exija el legítimo. No acepte sustitutos.


A modo de conclusión

    Como una conclusión provisional de lo expuesto hasta aquí podría sostenerse que si bien Para Ti recogió los discursos tendientes a la liberación de los movimientos y a la práctica de diferentes actividades físicas, la revista reforzó de un modo más o menos insistente la función tradicional de la mujer. El cuidado del cuerpo y de los órganos a través del ejercicio son fundamentales en tanto la mujer es potencialmente esposa y madre. Así, el matrimonio y la maternidad, junto con una serie de actitudes, gestos y posturas, siguieron siendo la esencia de la femineidad. Podemos verificar dicha afirmación cuando ponemos en relación diferentes textos. En ellos encontramos posturas diferentes e incluso contradictorias sobre el deporte y la mujer. Algunos envían a las mujeres a practicar deportes fuera del hogar (por ejemplo la natación o e golf) otros, en cambio, la traen de vuelta al hogar. Esta tensión se torna más evidente cuando estos discursos convergen con los aparecidos en los apartados publicitarios. Así, en Para Ti encontramos la presencia conjunta de elementos tradicionales con tendencias progresistas. Luisa Passerini advierte “la duplicidad de las producciones culturales, que alimentan grandes esperanzas de innovación para ofrecer al final respuestas en perfecta consonancia con el respeto al orden existente.” 32


Notas

  1. Gorelik, Adrián, La grilla y el parque, Espacio público y cultura urbana en Buenos Aires, 19987-1936, UNQui, Bs. As., 1998; Gutiérrez, Leandro, y Romero, Luis A., Sectores populares, Cultura y Política. Buenos Aires en la entreguerra, Sudamericana, 1995

  2. Sarlo, Beatriz, Una modernidad periférica. Buenos Aires, 1920-1930, Nueva Visión, 1988

  3. Romero, Luis Alberto, Breve Historia Contemporánea de la Argentina, FCE, 1994. El autor ofrece una buena síntesis, desde perspectivas actuales, del siglo XX en Argentina

  4. Estos datos los proporciona la propia revista y también los encontramos en Ford, A., Rivera, J. “Los medios masivos de comunicación” en Ford, A., Rivera, J., Romano, E., Medios de comunicación y cultura popular, Legasa, Bs. As. 1990

  5. Al igual que otras publicaciones de la editorial, Para Ti costaba al público veinte centavos.

  6. Sarlo, Beatriz, El imperio de los sentimientos, Catálogos, Bs. As., 1985

  7. En diferentes secciones encontramos que Para Ti abogó por el abandono, ya casi indiscutido, del corsé. El mismo movimiento lo encontramos en El Gráfico, también de Editorial Atlántida, y P.B.T. en Traversa, Oscar, Cuerpos de papel, Gedisa, Madrid, 1997

  8. Ivonne Knibiehler, “Cuerpos y corazones”, en Duby, G. y Perrot, M., Historia de las mujeres en Occidente, Vº 8, Taurus, 1993, Pág. 326

  9. Vincent, G. “El cuerpo y el enigma sexual” en Ariès, P. y Duby, G., Historia de la vida privada, Vº 9, Bs. As., 1991; Tuñón, I y Valiente, E. “Actividad física y cultura de la delgadez, en Alabarces, P., Di Giano, R. Y Frydenberg, J. (comp.), Deporte y sociedad, Eudeba, Bs. As., 1998

  10. Para Ti, 06/02/1923

  11. García Ferrando distingue entre “actividad física, que puede tener una base recreativa u ocupacional, ejercicio, que se puede considerar como una actividad física emprendida de forma voluntaria y forma física”. García Ferrando, Manuel, Aspectos sociales del deporte. Una reflexión sociológica, Alianza, Madrid, 1990, Pág. 35. Aquí, dado el carácter ambiguo de los términos que utiliza la revista incluimos a los dos.

  12. Para Ti, 13/02/1923

  13. Para Ti, 06/02/1923

  14. Ibídem

  15. Ibídem

  16. Para Ti, 06/02/1923

  17. Para Ti, 13/02/1923

  18. En contraposición la mujer urbana sufre de “ de trastornos genitales (...) origen de esas neurosis rebeldes, sobre todo de la histeria (...) dispepsias, (...) de esos desórdenes cardíacos y vasculares (...) la anemia, la obesidad, el reumatismo, la arterosclerosis prematura etc. cuyo epílogo es el fantasma del cáncer (...)”, Para Ti, 20/02/1923

  19. Para Ti, 24/04/1923

  20. Por ejemplo saber nadar permite no ahogarse

  21. Para Ti, 20/02/1923

  22. Para Ti, 17/04/1923

  23. Para Ti, 06/02/1923

  24. Para Ti, 23/01/1923

  25. Para Ti, 30/10/1923

  26. Cott, Nancy, “Mujer moderna, estilo norteamericano: los años veinte.”, en Duby, G. y Perrot, M., Historia de las mujeres en Occidente, Vº 8, Taurus, 1993, Pág. 102

  27. Para Ti, 30/01/1923; 09/01/1923; 08/01/1924;

  28. Para Ti, 15/01/1924

  29. Ibídem

  30. Para Ti, 23/01/1923

  31. Para Ti, 19/02/1924

  32. Passerini, Luisa, “Sociedad de consumo, cultura de masas” en Duby, G. y Perrot, M., Historia de las mujeres en Occidente, Vº 8, Taurus, 1993, Pág. 361


Bibliografía

  • Cott, Nancy, “Mujer moderna, estilo norteamericano: los años veinte.”, en Duby, G. y Perrot, M., Historia de las mujeres en Occidente, Vº 8, Taurus, 1993

  • García Ferrando, Manuel, Aspectos sociales del deporte. Una reflexión sociológica, Alianza, Madrid, 1990,

  • Gorelik, Adrián, La grilla y el parque, Espacio público y cultura urbana en Buenos Aires, 19987-1936, UNQui, Bs. As., 1998

  • Gutiérrez, Leandro, y Romero, Luis A., Sectores populares, Cultura y Política. Buenos Aires en la entreguerra, Sudamericana, 1995

  • Ford, A., Rivera, J. “Los medios masivos de comunicación” en Ford, A., Rivera, J., Romano, E., Medios de comunicación y cultura popular, Legasa, Bs. As. 1990

  • Knibiehler, Ivonne “Cuerpos y corazones”, en Duby, G. y Perrot, M., Historia de las mujeres en Occidente, Vº 8, Taurus, 1993, Pág. 326

  • Passerini, Luisa, “Sociedad de consumo, cultura de masas” en Duby, G. y Perrot, M., Historia de las mujeres en Occidente, Vº 8, Taurus, 1993, Pág. 361

  • Romero, Luis Alberto, Breve Historia Contemporánea de la Argentina, FCE, 1994

  • Sarlo, Beatriz, El imperio de los sentimientos, Catálogos, Bs. As., 1985

  • Sarlo, Beatriz, Una modernidad periférica. Buenos Aires, 1920-1930, Nueva Visión, 1988

  • Traversa, Oscar, Cuerpos de papel, Gedisa, Madrid, 1997

  • Tuñón, I y Valiente, E. “Actividad física y cultura de la delgadez, en Alabarces, P., Di Giano, R. Y Frydenberg, J. (comp.), Deporte y sociedad, Eudeba, Bs. As., 1998

  • Vincent, G. “El cuerpo y el enigma sexual” en Aries, P. Duby, G., Historia de la vida privada, Vº 9, Bs. As., 1991;


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