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(México)

Recepción: 10/08/2023 - Aceptación: 11/08/2023

Documento accesible. Ley N° 26.653. WCAG 2.0

Cita sugerida: Claro, P. (2023). Los patrocinios deportivos más surrealista del fútbol. Lecturas: Educación Física y Deportes, 28(303), 227-231. https://www.efdeportes.com/efdeportes/index.php/EFDeportes/article/view/7168

 

Resumen

    El patrocinio es una fuente de ingresos y se asocia a la visibilidad que tiene cada disciplina deportiva. El fútbol, es el deporte que más atrae a las marcas, tanto en eventos como la Copa del Mundo como la Premier League, y también clubes y jugadores. Diversas industrias se hace presente para formar partes de los patrocinios a nivel mundial, desde el iGaming y apuestas deportivas, hasta empresas de gasoductos, alimenticios e indumentaria deportivas. También han aportado empresas de productos o servicios que se pueden considerar no usuales como licores, brócoli, lavandería y funeraria.

    Palabras clave: Patrocinio. Fútbol. Publicidad.

 

Abstract

    Sponsorship is a source of income and is associated with the visibility of each sports discipline. Soccer is the sport that most attracts brands, both in events such as the World Cup and the Premier League, and also clubs and players. Various industries are present to form part of the sponsorships worldwide, from iGaming and sports betting, to gas pipeline, food and sportswear companies. They have also contributed companies with products or services that can be considered unusual, such as liquor, broccoli, laundry and funeral homes.

    Keywords: Sponsorship. Soccer. Advertising.

 

Resumo

    O patrocínio é uma fonte de renda e está associado à visibilidade de cada modalidade esportiva. O futebol é o esporte que mais atrai marcas, tanto em eventos como Copa do Mundo e Premier League, quanto clubes e jogadores. Várias indústrias estão presentes para fazer parte dos patrocínios em todo o mundo, desde iGaming e apostas esportivas, até empresas de gasodutos, alimentos e roupas esportivas. Eles também contribuíram com empresas com produtos ou serviços que podem ser considerados inusitados, como bebidas alcoólicas, brócolis, lavanderias e funerárias.

    Unitermos: Patrocínio. Futebol. Anúncio.

 

Lecturas: Educación Física y Deportes, Vol. 28, Núm. 303, Ago. (2023)

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    El patrocinio es una fuente de ingresos en cualquier disciplina deportiva. El fútbol es el ejemplo más preciso de este negocio, como se constata en el aumento de patrocinios deportivos. Algunos deportes aumentaron su volumen de negocio; otras actividades deportivas mantuvieron su supervivencia. El nivel de patrocinio se asocia siempre a la visibilidad de los deportes, de los clubes e incluso de los deportistas. El espectador, en consecuencia, también se beneficia de este sistema de negocio. Bien porque su deporte preferido experimenta un consecuente desarrollo deportivo o porque su deportista predilecto obtiene una fuente de ingresos para prosperar en términos deportivos.

 

    El fútbol, en el ámbito del patrocinio, sigue siendo el deporte con mayor poder de atracción paras las marcas. Bien porque hay entidades de enjundia, como pueda ser el Real Madrid (el 40% de su negocio proviene de empresas patrocinadoras del club de Chamartín), o porque se celebran grandes eventos, como un Mundial de Fútbol o porque esas competiciones son exportadas a países potencialmente clientes de esas empresas, como sucede en el modelo de la Premier League.

 

Fuente: Generador de imágenes de Bing (#Efdeportes)

    Hay diferentes industrias que han aportado dinero para formar parte de los patrocinios con clubes deportivos a nivel mundial. Desde patrocinios por parte de la industria del iGaming, patrocinando las apuestas deportivas o un casino en línea con dinero real, hasta empresas de gasoductos, productos alimenticios o ropa deportiva como Nike o Adidas.

 

Alcohol: un pionero desaparecido 

 

    No mencionaremos marcas concretas, y conocidas por todos los aficionados al balompié, sino que hablaremos de aquellas marcas curiosas que alguna vez aparecieron en el fútbol, consiguiendo una sonrisa (e incluso algún grito de horror al ‘manchar’ la camiseta) en el aficionado y esa consecuente publicidad y visibilidad en esa marca. En términos contemporáneos, el patrocinio ha experimentado un claro protagonismo, aunque pocos saben que todo empezó a comienzos de los años setenta en Alemania: una empresa de licores (Jägermeister) ejerció de sponsor del Eintracht Braunschweig.

 

    Las bebidas espirituosas, en la actualidad, no deben publicitarse por temas normativos. No aplica esto a una empresa que se encargaba de comercializar brócoli. Sucedió en Lorca, y a la publicidad de la empresa le seguía un diseño de la camiseta con un claro acento de esta verdura. El aficionado debió horrorizarse. Lo mismo sucedió con una tela de araña de una famosa saga cinematográfica que invadió la camiseta del Atlético de Madrid. Lo mismo le sucedió al modesto Scunthorpe United, que fue patrocinado por Pleasure Island con diseño peculiar incluido de sus camisetas.

 

Empresa funeraria: un patrocinador peculiar 

 

    Dos patrocinios sin mayor interés en comparación a la idea del club griego del Paliopyrgos que aceptó ser patrocinado por una empresa funeraria. Curioso, pero ayudó a salir de la crisis económica. Menos ofensivo han sido las empresas de lavandería y de reconocimientos médicos que han patrocinado al Veracruz, un equipo mexicano. O la publicidad que muchos clubes lucen en el trasero de sus jugadores, aunque los pioneros fueron el Barcelona de Ecuador. Turbos Rival aparecía en la zona trasera del pantalón.  

 

    Esto último está bastante extendido, aunque no tanto como esa empresa informática (Intel) que decidió anunciarse en el reverso de las camisetas. Obviamente era una idea surrealista. No se iba a ver. O quizá sí. Su publicidad estaba pensada para verse cuando los jugadores se secarán el sudor de su frente o se quitasen la camiseta. Quizá fueron unos pioneros, pero sin continuidad. En cualquier caso, las mentes humanas siguen tratando de innovar en el competitivo mundo del patrocinio futbolístico.

 

Referencias 

 

Faulkner, S. (2012). Scunthorpe United Visitante Camiseta de Fútbol 1994-1996. OldFootballShirts.com. https://www.oldfootballshirts.com/es/teams/s/scunthorpe-united/old-scunthorpe-united-football-shirt-s13306.html

 

Marca (2021). La camiseta Spiderman del Atlético. https://www.marca.com/otros-deportes/album/2020/10/21/5f9048ec46163fdd398b45cf_23.html

 

Pérez Gómez, R. (2018). La responsabilidad social corporativa en el mundo del fútbol. Lecturas: Educación Física Y Deportes, 23(243), 89-101. https://www.efdeportes.com/efdeportes/index.php/EFDeportes/article/view/70

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Lecturas: Educación Física y Deportes, Vol. 28, Núm. 303, Ago. (2023)