eduperez203@hotmail.com

Profesional en Ciencias del Deporte y la Recreación

y Magíster en Educación por la Universidad Tecnológica de Pereira (UTP)

Miembro de número de la Academia Olímpica Colombiana

Docente Catedrático Universidad Tecnológica de Pereira

(Programa Licenciatura en Educación Básica Primaria)

Universidad Internacional del Ecuador y Centro Universitario México

Docente de la IE “Francisco de Paula Santander” (Pereira)

(Colombia)

Recepción: 14/06/2023 - Aceptación: 04/01/2024

1ª Revisión: 28/12/2023 - 2ª Revisión: 03/01/2024

Documento accesible. Ley N° 26.653. WCAG 2.0

Cita sugerida: Pérez Restrepo, E.A. (2024). Historia, simbología y sentidos de las mascotas de los Juegos Olímpicos de verano. Lecturas: Educación Física y Deportes, 28(309), 99-124. https://doi.org/10.46642/efd.v28i309.7073

 

Resumen

    El reconocimiento de la simbología olímpica como parte relevante del Olimpismo moderno y elemento clave en la promoción de los valores del deporte y los valores olímpicos (Excelencia, Respeto y Amistad) debe constituirse como conocimientos importantes en la formación de toda persona vinculada con la educación física, el deporte, la actividad física y demás áreas afines. En esta ocasión, el foco del artículo se concentra en las mascotas olímpicas como elementos que reflejan la cultura y rasgos particulares de la ciudad escogida como sede olímpica, además de ser estrategias que acercan las poblaciones más jóvenes al mundo del deporte y se constituyen en herramientas financieras que posibilitan un mayor ingreso de capital. El objetivo de este escrito corresponde a la difusión de la información necesaria para la comprensión del papel de las mascotas olímpicas como símbolo, haciendo énfasisen esta ocasión, en aquellas que fueron diseñadas para los Juegos Olímpicos de Verano.

    Palabras clave: Juegos Olímpicos. Mascotas olímpicas. Juegos Olímpicos de Verano.

 

Abstract

    The recognition of the Olympic symbols as a relevant part of modern Olympism and a key element in the promotion of the values ​​of sport and Olympic values ​​(Excellence, Respect and Friendship) must be established as important knowledge in the training of all people linked to physical education, sports, physical activity and other related areas. On this occasion, the focus of the article is concentrated on the Olympic mascots as elements that reflect the culture and particular features of the city chosen as the Olympic venue, in addition to being strategies that bring the youngest populations closer to the world of sport and become tools financial institutions that allow for a greater inflow of capital.The objective of this paper corresponds to the dissemination of the necessary information for the understanding of the role of Olympic mascots as a symbol, emphasizing on this occasion, those that were designed for the Summer Olympic Games.

    Keywords: Olympic Games. Olympic mascots. Summer Olympic Games.

 

Resumo

    O reconhecimento da simbologia olímpica como parte relevante do Olimpismo moderno e elemento chave na promoção dos valores do desporto e dos valores olímpicos (Excelência, Respeito e Amizade) deve constituir-se como conhecimento importante na formação de cada pessoa ligada à educação física, esportes, atividade física e outras áreas afins. Nesta ocasião, o foco do artigo está nas mascotes olímpicas como elementos que refletem a cultura e particularidades da cidade escolhida como sede olímpica, além de serem estratégias que aproximam as populações mais jovens do mundo do esporte e constituem ferramentas instituições financeiras que possibilitem maiores rendimentos de capital. O objetivo deste escrito corresponde à divulgação da informação necessária à compreensão do papel das mascotes olímpicas como símbolos, destacando nesta ocasião aquelas que foram concebidas para os Jogos Olímpicos de Verão.

    Unitermos: Jogos Olímpicos. Mascotes olímpicos. Jogos Olímpicos de Verão.

 

Lecturas: Educación Física y Deportes, Vol. 28, Núm. 309, Feb. (2024)

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Introducción 

 

    El Movimiento Olímpico Internacional, gracias a los valiosos aportes del Barón Pierre de Coubertin, fue dotado de una serie de símbolos y rituales que le identifican a nivel mundial y que unen a todos aquellos que le apoyan en el mundo, emblemas que llegan incluso a configurarle “como una religión laica”. (Durántez, 1994, p. 51; Durántez, 1995, p. 48; Durántez, 2004, p. 20-21; Durántez, 2012, p. 46-47; Durántez, 2013, p. 41).

 

    Estos emblemas y sus correspondientes protocolos guardan tal relevancia, que incluso Coubertin comentaba que “el capítulo de las ceremonias es uno de los más importantes a precisar. Es por estas, sobre todo, que la olimpiada debe de distinguirse de una simple serie de campeonatos mundiales. Ella comporta una solemnidad y un ceremonial”.

 

    Los elementos simbólicos a los que se hace referencia son el emblema olímpico (los anillos), la bandera olímpica, el lema olímpico, el lema de competición, el juramento olímpico, la antorcha y fuego olímpico, el himno olímpico, las medallas, los poco nombrados diplomas olímpicos y, por último, las mascotas olímpicas.

 

    El propósito de este artículo radica en la difusión de la información necesaria para la comprensión del papel de las mascotas olímpicas como símbolo, haciendo énfasis en esta ocasión en las que fueron diseñadas para los Juegos Olímpicos de Verano.

 

Las mascotas como estrategia de marca 

 

    La “era de las palabras” (nombres y eslóganes) en el mundo del diseño gráfico tuvo su decadencia hacia finales del siglo XIX (Heller, y Vienne, 2012, p. 35), pues ahora las empresas buscaban iconos visuales que, según Díaz, y Ruiz (2023), les permitieran ganarse la confianza del público empleando preferentemente símbolos con características humanas, pues estos le dotarían de la emotividad asociada con la imagen, aunada con la racionalidad aportada por el texto (p. 78). Este proceso permite afirmar que la personificación de las marcas nace precisamente con el surgimiento de las mascotas como marca.

 

Algunas generalidades sobre las mascotas olímpicas 

 

    De acuerdo con Fernández Peña (2019), el deporte con su mezcla de energías positivas y su capacidad de motivar la simpatía global tiene la capacidad de convertirse en parte de ese sustituto social del humanismo como elemento cohesionador y promotor de paz.

 

    Según lo anterior, dentro del amplio mundo del deporte competitivo, las mascotas son uno de los elementos representativos que mejor evidencia esa alianza de buenas energías encauzadas hacia el deporte como herramienta para la unión internacional, la fraternidad, el desarrollo y la paz, siempre amparadas bajo un sustento cultural, educativo y simbólico que ofrece a los Juegos Olímpicos un valor agregado.

 

    De acuerdo con Calderón (2023), es tal el poder simbólico de las mascotas olímpicas que estas, aunque tienen vida corta (podría decirse que su vida se mueve en la antesala y en el desarrollo de los Juegos Olímpicos), durante su breve vigencia logran ser conocidos por el mundo entero.

 

    Las mascotas, como parte de las representaciones simbólicas propias del Olimpismo Moderno, constituyenuna de las formas mediante la cual la ciudad sede expone parte de su idiosincrasia y alcanza mayores niveles de rentabilidad comercial. (Kuhn, 2020; Pérez, 2020; Pérez, y Pérez, 2021; Pérez, Pérez, y Londoño, 2021; Choi, y Lee, 2022; Mo, 2022)

 

    Esta expresión de la historia, cultura y tradición local, influenciada inicialmente por la mascota dispuesta para el Campeonato Mundial de Fútbol de Inglaterra 1966, hace parte de estas justas desde los Juegos Olímpicos de Invierno celebrados en Grenoble en 1968¹.

 

    Algunos de los objetivos puntuales de las mascotas olímpicas están relacionados con la posibilidad que aportan de acercar la celebración de los Juegos Olímpicos al público infantil y juvenil, atraer a aquellos segmentos poblacionales apáticos por esta celebración deportiva, reflejar los valores relacionados con el ámbito olímpico, evidenciar algunas características propias del desarrollo deportivo o social, servir como herramienta para la recepción de los deportistas y visitantes en estas justas, ser una de las principales fuentes alternativas de ingresos de los Juegos de la Olimpiada y generar un recuerdo ameno y perdurable en la población adepta a los Juegos Olímpicos. (Silva, 2002, p. 166; Butler, y Bissell, 2015; Gavala, 2015; Huang, y Shih, 2020; Pérez, Pérez, y Londoño, 2021; Fathoni, 2023; Palladino, Lee, y Zhou, 2022; Vecchi, 2023, p. 176)

 

Schuss, la primera mascota olímpica 

 

    De acuerdo con Huang, y Shih (2020), Sheer Wilder, miembro del Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Invierno de 1968 en Grenoble (Francia) afirmó: “Estos Juegos Olímpicos deberían tener algo diferente a los anteriores, haciendo que estos Juegos Olímpicos sean diferentes". La anterior afirmación dio pie a la elaboración de lo que terminó siendo la primera mascota olímpica, Schuss.

 

Fuente: Olympics.com

 

    El diseño de Schuss corresponde a una figura antropomórfica similar a un esquiador, aunque está elaborado asemejándose a un elfo de carácter fuerte. Esta mascota esta vestida de rojo, blanco y azul, evocando allí a la bandera francesa.

 

Las mascotas de los Juegos Olímpicos de Verano 

 

    Para mayor ilustración sobre este símbolo, se exponen a continuación las mascotas que han sido parte del más grande evento deportivo de la humanidad² en su versión de verano, así:

 

Múnich 1972 - Waldi 

 

    Fue creada por Elena Winschermann, quien resultó vencedora del concurso público “improvisado” para su diseño. El espontáneo evento donde nació esta mascota fue el 15 de diciembre de 1969, en el marco de una fiesta navideña del Comité Organizador de los Juegos de Múnich, momento donde les fueron entregados a los asistentes hojas, lápices de colores y plastilina para que se atrevieran a realizar un diseño.

 

    Waldi representa un perro salchicha (Dachshund), popular en la región de Baviera. Su cuerpo tenía forma alargada y su color azul predominante estaba acompañado con rayas verticales en tonos amarillos, naranjas y verdes (contiene al menos tres de los colores asociados con los anillos olímpicos).

 

    De acuerdo con el COI, Waldi tenía un alter ego en la vida real, un perro llamado Cherie von Birkenhof, que el presidente del Comité Organizador de los Juegos de Múnich, Willi Daume, había regalado al presidente de la Asociación Internacional de la Prensa Deportiva (AIPS), Félix Lévitan, en 1970.

 

    Por último, un dato interesante de esta mascota es que su diseño también se empleó para trazar la ruta de la maratón olímpica de esta edición de los Juegos, estructurándose su recorrido de manera que se inició en el cuello, la cabeza del perro se ubicó hacia el oestey los atletas corrieron en el sentido contrario a las agujas del reloj.

 

Fuente: Olympics.com

 

    Esta mascota representa los atributos de tenacidad, resistencia y agilidad, propias de los grandes deportistas. Por último, fue distribuida como juguete de peluche, muñeco de plástico, en carteles y como botón decorativo.

 

Montreal 1976 - Amik 

 

    Fue diseñado por Guy St -Arnaud, Yvon Laroche y Pierre-Yves Pelletier, bajo la dirección de Georges Huel.

 

    Su nombre fue escogido a través de una competición nacional y significa “castor” en la lengua de los indios de Algonquin, región ubicada al norte de Canadá. Esta mascota representa la amistad, la paciencia y el trabajo duro que ayudó a la estructuración de Canadá, particularmente en el siglo XVI, momento donde el intercambio de pieles de este emblemático animal fue crucial para el desarrollo comercial de Norteamérica.

 

    Por las razones antes mencionadas, el castor ha estado muy ligado con la historia de Canadá, apareciendo en el reverso de algunas monedas locales y en los escudos de armas de las ciudades de Montreal y Kingston.

 

Fuente: Olympics.com

 

    Su cuerpo está rodeado por una banda del mismo material y color de la banda empleada en las medallas otorgadas a los vencedores. Aunque, también hay una versión con una cinta multicolor con los colores del Comité Organizador de estos Juegos.

 

Moscú 1980 - “Misha” (forma comprimida de Mikhail Potapych Toptygin) 

 

    Simpático y tierno oso, símbolo históricode la antigua Unión Soviética, pues fue de común aparición en historias populares, canciones y poemas.

 

Fuente: Olympics.com

 

    La elección de este animal como distintivo nacional fue realizada mediante consulta popular a 45.000 personas, escogiéndose un oso como mascota. Posteriormente, un grupo de artistas realizó unas 60 versiones gráficas, quedando seleccionado el diseño del ilustrador de libros infantiles y artista ruso Víctor Chizhikov.

 

    Fue una mascota bastante innovadora y con gran trascendencia social, motivo por el cual fue parte de miles de objetos conmemorativos, constituyó un sello postal, e incluso un ejemplar de “peluche” viajó el 15 de junio de 1978 en el cohete “Soyuz” al espacio y estuvo en la estación espacial “Salyut 6” en compañía de cosmonautas soviéticos. Las razones antes mencionadas llevan a afirmar que Misha es considerada hasta la fecha como una de las mejores mascotas olímpicas por los recuerdos que dejó, su impacto emocional, además de haber sido la primera mascota considerada como un éxito comercial y mercadológico.

 

    La mascota Misha está asociada con el pueblo ruso, la bondad, la amabilidad, la confiabilidad y la ayuda a los niños pequeños y a los animales indefensos. Como dato final, Misha porta un cinturón a rayas con los colores de los cinco anillos olímpicos.

 

Los Ángeles 1984 - Sam 

 

    Simpático símbolo creado por Robert C. Moore, en asociación con la productora Walt Disney.

 

    Inicialmente, se había optado por un oso, símbolo de California, pero el hecho de que este animal haya sido usado en los Juegos de la Olimpiada anterior hizo que se desechara la idea. Finalmente, la especie escogida fue el águila calva, haciéndole algunas modificaciones (diseño más pequeño y tierno, eliminación de sus bordes y redondeado de pico) para hacerla más cercana a los niños.

 

    Esta especie animal constituye un símbolo nacional de los Estados Unidos y también fue una forma de rendir homenaje al águila de bronce que recibía al olimpiónico ganador de la carrera de “dromos” o estadio en los Juegos Olímpicos de la antigüedad.

 

    Su nombre “Sam” está asociado con el símbolo del “Tío Sam”, imagen que personifica a la gran nación estadounidense y representa el optimismo del espíritu olímpico.

 

    La postura y colores elegidos están relacionados directamente con otros dos emblemas de esta nación, la famosa “Estatua de la Libertad” ubicada en Nueva York y con su lábaro nacional.

 

    Un dato curioso aportado por el COI expresa que fue tal el posicionamiento de esta mascota que incluso se creó una serie animada acerca de Sam, donde este era un detective que empleaba la magia de los cinco anillos olímpicos para resolver los casos.

 

Fuente: Olympics.com

 

Seúl 1988 - Hodori 

 

    Esta mascota representa un tigre siberiano, animal común dentro del arte popular y las leyendas coreanas, apareciendo como un aliado del hombre. Su diseño se enfocó en crear una imagen positiva que se asociara con el humor, la valentía, la nobleza, además de involucrar la amabilidad y hospitalidad propia de los coreanos.

 

    Fue diseñada por Kim Hyun, ganadora del concurso organizado por el Comité Organizador, donde se presentaron 4.344 propuestas. Allí se preseleccionaron cuatro iniciativas de mascota: un conejo, una ardilla, una pareja de patos mandarines y un tigre, siendo esta última la opción escogida.

 

    La escogencia de su nombre hizo parte de otro concurso público, orquestado por el Comité Olímpico Coreano, donde se presentaron 2.295 propuestas diferentes. La sílaba “Ho”, procede de la palabra coreana que designa tigre y “Dori” es un típico diminutivo masculino para referirse a los niños. Algunos de los criterios tenidos en cuenta para la escogencia del nombre fueron que este sugiriera simpatía y gusto, que fuera de fácil pronunciación y recordación, y que tuviera aplicabilidad internacional.

 

Fuente: Olympics.com

 

    Otros rasgos de esta mascota fue la presencia de un sombrero llamado “sangmo”, propio del folclor coreano, terminado con un cordón en tela que cae sobre su espalda y que lleva la forma de la letra “S”, simbolizando a Seúl. Por último, Hodori llevaba los aros olímpicos en su cuello, a manera de medalla o collar.

 

    El COI, dentro de los datos curiosos de esta mascota, comenta que fue realizado un libro de dibujos animados sobre este símbolo, bajo el nombre de “Come along, Hodori”, texto que obtuvo el máximo galardón en la categoría infantil de un concurso de dibujos animados efectuado en Corea en 1988.

 

Barcelona 1992 - Cobi 

 

    Mascota basada en el perro ovejero catalán, transformado finalmente en un perro cubista humanizado. El lenguaje corporal expuesto en el diseño de esta figura olímpica facilitó que fuese símbolo de cercanía, acogimiento y amistad.

 

    El nombre “Cobi” esta derivado del Comité Organizador de la Olimpiada de Barcelona (con su sigla COOB’92), nombre escogido por su sencillez y facilidad de pronunciación en la mayoría de los idiomas.

 

    “Cobi” es el resultado de un concurso celebrado por el Comité Organizador entre seis diseñadores, cuyo ganador fue el ilustrador Javier Mariscal, pero su gran diferencia con las mascotas anteriores generó polémicas y rechazos en la población. A pesar de ello, diversas megaempresas patrocinadoras como Coca-Cola, Brother Industries y Danone la tomaron como su imagen publicitaria, acción que potenció su acogida y la convirtió en la mascota más rentable³ y famosa en la historia de los Juegos Olímpicos modernos.

 

    El papel de Mariscal no se centró solo en el diseño de “Cobi”, sino que también proporcionó los personajes para la ceremonia inaugural (representaciones de la pintura y la cultura españolas), además de involucrar su talento en el diseño de los diplomas olímpicos para esta edición de los Juegos.

 

    Curiosamente, fue tal el impacto mediático de Cobi que incluso llegó a tener su propia serie animada llamada “La Tropa Cobi”, compuesta por 26 capítulos y emitida por 24 canales de televisión en gran cantidad de países alrededor del mundo. El propósito de la serie, dirigida a un segmento infantil y juvenil (5 a 12 años) era dar a conocer la mascota y promover los Juegos de Barcelona.

 

Fuente: Olympics.com

 

Atlanta 1996 - Izzy 

 

    Fue la primera mascota diseñada por animación computarizada y la primera en romper la tradición de emplear animales como modelo para la elaboración del símbolo.

 

    El proceso de selección de esta mascota fue mediante concurso entre 20 empresas especializadas en diseño gráfico, donde resultó vencedora la empresa DESIGNEFX, con su diseñador John Ryan.

 

    Su nombre está basado en la abreviación del término en lengua inglesa “What is it” (en español ¿Qué es eso?) convertido para esta ocasión en “Whatizit”. Este calificativo o seudónimo fue otorgado precisamente por la imprecisión sobre el tipo de animal o el tipo de figura que representaba esta mascota y fue escogido por 32 niños estadounidenses de entre 7 y 12 años a partir de los siguientes cinco nombres: Kirby, Starz, Zack, Gleamer e Izzy⁴.

 

    El cuerpo de Izzy es de color azul, lleva zapatos deportivos y tanto sus orejas como su cola llevan como adorno los diferentes aros olímpicos.

 

Fuente: Olympics.com

 

    La historia promovida por sus creadores, para justificar su curiosa figura, está enfocada en que en una ciudad ubicada dentro de la llama olímpica existía un niño que deseaba participar de los Juegos, motivo por el cual usó los poderes que le otorgaban los anillos ubicados en su cuerpo para transformarse en un hábil deportista y poder así participar. Lastimosamente, fue tal el nivel de críticas que tuvo esta mascota que incluso fue excluida de la ceremonia inaugural.

 

    El COI, dentro de los datos curiosos que aporta acerca de esta singular mascota, expone que tuvo un dibujo animado educativo de 30 minutos que se emitió durante el otoño de 1995 en el canal “Cartoon Network” y también fue el protagonista de un vídeo titulado “Izzy's Quest for the Olympic Rings”.

 

Sídney 2000 - Olly, Syd y Millie 

 

    El diseño de estas mascotas estuvo a cargo de Matthew Hatton, inspirado por la particular y única riqueza de la fauna australiana. Son un total de tres mascotas, que simbolizan el aire, la tierra y el agua respectivamente.

 

    La elección de este símbolo múltiple se basó en una encuesta realizada en Australia y otros países, donde se pretendía evitar la presencia de canguros o koalas, animales con amplio reconocimiento mundial y mostrar otras especies australianas menos conocidas. Las características de estas mascotas se enuncian a continuación.

 

Olly 

 

    Imita a un kookaburra, ave típica de Australia, la cual posee plumas bastante llamativas. Su nombre está asociado a la palabra “Olimpiada” y representa la amistad, el intercambio, la variedad de culturas, el compañerismo y el espíritu olímpico. Tanto esta especie como el ornitorrinco son emblemas del estado australiano de Nueva Gales del Sur, cuya capital es Sídney.

 

Millie 

 

    Representa un equidna (animal semejante a un erizo o puercoespín), especie típica de Australia. Esta mascota simboliza a la mujer moderna con su inteligencia y creatividad. Su nombre se deriva de milenario, pues esta Olimpíada fue la primera del nuevo milenio, representando la esperanza y el optimismo por la nueva era.

 

Fuente: Olympics.com

 

Syd 

 

    Simboliza a un ornitorrinco (mamífero con pico de pato, cuerpo de nutria y cola de castor), siendo su nombre un homenaje a la ciudad de Sídney. Este representa el espíritu de la competición, la fuerza en el deporte, el ánimo a los competidores, la fuerza y energía de Australia, sumado esto a la lucha por generar mayor conciencia hacia el medio ambiente.

 

Atenas 2004 - Atenea y Febo (Athenà y Phèvos) 

 

    Diseño a cargo del ilustrador Syros Gogos, integrante de la empresa Paragraph Design, entidad que resultó ganadora de un concurso público para el diseño de la mascota donde se presentaron un total de 196 propuestas.

 

    Estas mascotas estuvieron inspiradas en la cultura griega antigua, pues su forma se asemeja a las “daidala”, muñecas de terracota usadas sobre el siglo VII a.C. De acuerdo con datos aportados por el COI, este juguete tenía un relevante papel simbólico, pues las niñas antes de casarse debían “sacrificar” su muñeca y su vestido a los dioses, para obtener pureza y fertilidad.

 

Fuente: Olympics.com

 

    La elección de sus nombres está relacionada con los dioses griegos Apolo (dios del sol y la música) y su hermana Atenea (diosa de la guerra, la sabiduría y protectora de la ciudad de Atenas).

 

    Atenea y Febo simbolizan el placer del juego, los valores del Olimpismo, la unión entre la antigua Grecia y los Juegos Olímpicos modernos, y la unidad de hombres y mujeres, a través de la igualdad y la fraternidad. Además, la túnica azul portada por Febo evoca el mar, mientras que el ropaje de Atenea recuerda al sol.

 

    Lastimosamente, estas mascotas resultaron poco atractivas para los participantes, motivo por el cual se registraron bajas ventas de estas e incluso los deportistas se tomaron pocas fotografías con ellos.

 

Beijing 2008 - Beibei, Jingjing, Huanhuan, Yingying y Nini 

 

    Grupo quíntuple de mascotas, resultantes del concurso público organizado por el Comité Organizador donde se invitaron diseñadores gráficos y agencias de comunicación que plasmaron un total de 3.000 sugerencias de mascotas. El diseño ganador estuvo a cargo de Han Meilin y fue lanzado oficialmente el día 11 de noviembre de 2005.

 

    El grupo de las cinco mascotas se llama Fuwa, lo cual traduce “muñecos de la buena suerte”. Según el COI, un aspecto particular de su nombre es que rima repitiendo la misma sílaba, lo cual constituye una manera forma tradicional china de mostrar afecto hacia los niños. 

 

    Este grupo de mascotas representan a cuatro de los animales más populares de China; el pez, el panda, el antílope tibetano y la golondrina, especies que junto con la llama olímpica llevaron un mensaje de amistad, paz y buenos deseos a los niños de todo el mundo.

 

Beibei 

 

    Simboliza a los peces y el agua, elementos particulares de la tradición y cultura china. Este representa a la prosperidad y su color está vinculado con el aro olímpico azul.

 

Jingjing 

 

    Simboliza al bosque y está representado como un oso panda, animal bastante simbólico para esta cultura. Este encarna la felicidad y la conservación de la naturaleza para todas las generaciones actuales y venideras. Su color está asociado con el aro olímpico negro.

 

Huanhuan 

 

    Es el hijo de fuego y, a su vez, simboliza el fuego olímpico y la pasión por el deporte. Este personifica el espíritu olímpico y el lema “Citius, Altius, Fortius, Communis”. El color que le caracteriza está vinculado con el aro olímpico rojo.

 

Yingying 

 

    Es un antílope que simboliza la tierra y promueve el deseo de buena salud para la humanidad. Su color está asociado con el aro olímpico amarillo.

 

Fuente: Olympics.com

 

Nini 

 

    Simboliza al cielo. Es una golondrina que encarna la buena suerte y el espíritu de la alegría emanada por los niños cuando elevan sus cometas en tiempos de verano y primavera. Esta mascota representa al aro olímpico verde.

 

    Evidentemente, cada uno de los “Fuwa” simboliza uno de los elementos de la naturaleza (tierra, aire, fuego y agua). Esta múltiple mascota tiene un nombre compuesto por dos sílabas, las cuales al unirse crean la frase “Bei Jing Huan Ying Ni”, la cual traduce “Bienvenidos a Beijing”. Esta configuración quíntuple de mascotas logró un gran récord en marketing, alcanzando ganancias cercanas a los 100 millones de dólares.

 

    Un dato curioso aportado por el COI expone que esta mascota hizo parte de un serie animada de 100 capítulos llamada “The Olympic Adventures of Fuwa”, la cual se emitió masivamente en China.

 

Londres 2012 - Wenlock 

 

    Diseño realizado por la empresa Iris Design, quien resultó ser la empresa ganadora del concurso público convocado en 2008 donde participaron más de 100 diseñadores, artistas y agencias.

 

    Wenlock está inspirado en la ciudad de Much Wenlock, situada en el condado en Shropshire (Inglaterra), sitio donde existió una Sociedad Olímpica dirigida por William Penny Brookesque albergó los “Juegos Olímpicos” de Wenlock en 1858, parte de los intentos restauradores y una de las inspiraciones del Olimpismo moderno.

 

    Otras características de Wenlock son las siguientes:

• Su color proviene de la mezcla de los tres metales de las medallas.

• En su pecho porta el logotipo de los Juegos.

• Su frente tiene la forma del techo del Estadio Olímpico.

• En su cabeza lleva una luz amarilla, elemento típico de los taxis negros londinenses, junto a tres ráfagas que se relacionan con los tres lugares del podio y las tres ocasiones que Londres ha sido sede olímpica.

• Su ojo se asemeja al objetivo de una cámara que graba todo.

• Los tres puntos ubicados en su cabeza representan los tres lugares del podio.

• Esta mascota posee cinco brazaletes de la amistad en sus muñecas, con cada uno de los colores de los aros olímpicos.

Fuente: Olympics.com

 

    La historia construida para este símbolo cuenta que Wenlock nació de las últimas gotas del acero sobrante de la construcción de la última viga del Estadio Olímpico de Londres.

 

Rio de Janeiro 2016 - Vinícius 

 

    El diseño de Vinícius es una mezcla de elementos derivados de la cultura pop, algunos personajes de los videojuegos y otros personajes animados. La historia creada para su surgimiento cuenta que Vinícius nació como resultado de la alegría del pueblo brasileño y de la energía natural que se generó el día 2 de octubre de 2009, fecha en la cual Rio de Janeiro fue elegida sede olímpica.

 

Fuente: Olympics.com

 

    Vinícius representa a las distintas especies animales encontradas en Brasil, combinando la agilidad de los gatos, el balanceo de los monos, la gracia de las aves, un sentido del olfato muy agudo, un espíritu para la aventura y habilidades sorprendentes para escuchar, lo que le permite encontrar a sus alegres seguidores. De igual manera, puede estirar sus brazos y sus piernas tanto como quiera, permitiéndole saltar “más alto, correr más rápido y ser más fuerte”. Vinícius practica todos los deportes olímpicos y está hiperconectado con sus amigos de todo el mundo, además sólo usa sus poderes para el bien y se enoja si alguien sugiere que los utilice para ganar una competición deportiva.

 

    Su diseño fue realizado por la agencia Birdo Produções, empresa que tuvo la fortuna de resultar vencedora del concurso que el Comité Organizador constituyó para la creación de las mascotas de los Juegos de esta Olimpiada. Este evento se lanzó en noviembre de 2012 y la elección unánime del proyecto final fue realizada en agosto de 2013. Finalmente, la presentación oficial de estas fue el 23 de noviembre de 2014.

 

    El nombre fue elegido mediante un proceso de votación popular efectuado durante las tres semanas siguientes a la presentación del diseño, a través de la página web de los Juegos. Las opciones planteadas eran Oba y Eba; Tiba Tuque y Esquindim; y Vinicius y Tom, resultado elegida esta última dupla (129.331 votos obtenidos de un total de 323.327). Vinícius es un homenaje póstumo a Vinícius de Moraes, uno de los artistas y compositores más populares de Brasil, precursor de la “Bossa Nova” y compositor, junto a Tom Jobim (inspiración para el nombre de la mascota de los Juegos Paralímpicos), de la canción “La chica de Ipanema”.

 

    Por último, fue tal el impacto de esta mascota, que el público estuvo dispuesto a cancelar hasta 33 dólares por adquirir un peluche oficial.

 

Tokio 2020 + 1- Miraitowa 

 

    Es una figura antropomórfica con aspecto robótico que mezcla lo tradicional con lo futurista de la cultura japonesa, empleando cuadros ajedrezados en colores azul índigo y blanco, configuración similar a la presentada en el logo de los Juegos.

 

    Según el COI, el proceso de creación de la mascota olímpica para los Juegos de Tokio inició de forma temprana en el mes de agosto de 2017, momento donde el Comité Organizador de Tokio 2020 (Luego Tokio 2020+1) recibió 2.042 diseños propuestos en el marco de un concurso abierto a cualquier persona mayor de 18 años residente en Japón. Tras un arduo proceso de selección, se dejaron solo tres finalistas que fueron anunciados en el mes de diciembre de la misma anualidad.

 

    La difícil tarea de seleccionar al ganador quedó en manos de los niños de las escuelas primarias japonesas donde cada estudiante tuvo derecho a un voto. Este proceso “eleccionario” duró desde el 11 de diciembre de 2017 hasta el 22 de febrero de 2018, y participaron 205.755 clases de 16.769 escuelas. El proyecto del diseñador Ryo Taniguchi ganó con un total de 109.041 votos.

 

    El diseñador de “Miraitowa” le asignó una personalidad que se deriva del proverbio tradicional japonés“aprender bien las cosas antiguas y adquirir nuevos conocimientos de ellas”.

 

    El nombre de “Miraitowa” es la mezcla de las palabras “Mirai”, que significa futuro, y “Towa”, que traduce eternidad. Este nombre fue elegido a manera de llamado para promover un futuro lleno de esperanza eterna en los corazones de la gente de todo el mundo, cuestión que fue fundamental durante la pandemia provocada por el COVID-19.

 

    Miraitowa fue parte de la estrategia comercial de la empresa Canon, pues la compra de sus productos permitía acceso a contenido exclusivo (descarga de nuevos diseños y accesorios).

 

Fuente: Olympics.com

 

Paris 2024 - Phryge olímpica 

 

    Creada por el equipo de diseño de Paris 2024. Su nombre y forma proviene de los gorros frigios (bonnet phrygien, en francés), elementos tradicionales de la cultura francesa.

 

    Este símbolo fue elegido como un distintivo de libertad y representación de la República de Francia. En el marco de construcción e impacto antropológico y sociológico de esta mascota se pretende que estas lideren una revolución transformadora de vidas a través del deporte, levantamiento que nos invita que reflexionar que “podemos hacernos mejores los unos a los otros trabajando juntos”.

 

    De acuerdo con el COI, el lema de la Phryge olímpica es “Solos vamos más rápidos, pero juntos llegamos más lejos”.

 

Fuente: Olympics.com

 

Conclusión 

 

    El Barón Pierre de Coubertin, cuando concibió el ceremonial olímpico inicial (Emblema, bandera, juramento y lema), tuvo en cuenta muchos elementos que otorgaron solemnidad a los Juegos Olímpicos, aunque no se constituían como tácticas efectivas de mercadeo, ni tampoco como escenarios propicios para el acercamiento de los niños al mundo olímpico.

Las mascotas, como parte relevante de la simbología olímpica, posibilitan no solo un amplio acceso a recursos financieros, sino también se constituyen como estrategias de acercamiento de la población infantil y juvenil al mundo del deporte y sus beneficios, convirtiéndose así en estrategias pedagógicas de alto impacto para la promoción de la cultura propia de la región y la difusión de valores olímpicos, cuestión que refleja efectivamente las pretensiones de Coubertin al acercar la juventud del mundo como escenario multicultural y pluriétnico y promover lafraternización pacífica gracias a las bondades del deporte.

 

Notas 

1. Según Pérez, Pérez, y Londoño, en los Juegos Olímpicos de México en 1968 se utilizó un jaguar rojo llamado “Chac-Mool” y una “paloma de la paz” como imágenes identitarias del evento, pero no fueron usadas de forma oficial, razón por la cual no aparecen dentro de los registros del Comité Olímpico Internacional (2021).

2. La información contenida en este apartado del artículo es una adaptación extraída de diversas fuentes como Martin, y Gynn (2000); Maule (2000, p. 27); Durántez, (2004, p. 102, 129); Gutiérrez (2008, p. 128, 158); Zhixian (2008, p. 180); Durántez (2008, p. 330); Romero Sedano (2012, pp. 112-113); Durántez (2012, p. 322, 338); Grupo de Estudio Kinesis (2013, p. 35); Durántez (2015, p. 251); Grelon (2016); Comité Olímpico Argentino y Buenos Aires Ciudad (2016, p. 27); CONDEDEPORTE (2016); Pacheco, Hernández, y Águila (2018); Huang, y Shih (2020); Magalhães (2020, pp. 45-95); Pérez, y Pérez (2021); Pérez, Pérez, y Londoño (2021); Bardales (2023); y Vecchi (2023, p. 176-179). Esta información ha sido complementada con los datos aportados por el Comité Olímpico Internacional, disponibles en https://olympics.com

3. En total, la mascota Cobi fue reproducida en 600 objetos de diversa índole, 42 categorías de artículos, avalados por 61 empresas auspiciantes, alcanzando unos ingresos totales de 240.4 millones de euros, capital que le representó al Comité Organizador de Barcelona una suma de 90.1 millones de euros.

4. Según el COI, se recibieron un total de 3.300 sugerencias realizadas por niños de 16 países diferentes.

Referencias 

 

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Lecturas: Educación Física y Deportes, Vol. 28, Núm. 309, Feb. (2024)