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(España)

Recepción: 21/10/2022 - Aceptación: 23/10/2022

Documento accesible. Ley N° 26.653. WCAG 2.0

Cita sugerida: Domínguez, S. (2022). Empresas de juegos de azar como patrocinadores. ¿Por qué se ven tan a menudo en las camisetas y en los paneles publicitarios? Lecturas: Educación Física y Deportes, 27(293), 245-251. https://www.efdeportes.com/efdeportes/index.php/EFDeportes/article/view/3708

 

Resumen

    Las técnicas de patrocinio y publicidad forman parte del deporte y también son métodos populares para atraer la atención como empresa; benefician a los clubes y a la vez permite dar enorme visibilidad a productos y servicios. El patrocinio puede aparecer en la indumentaria, como publicidad perimetral, en el campo de juego sobreimpresa y en la televisión. La industria del juego online ha crecido en los últimos años y todo un equipo o incluso todo el estadio puede ser patrocinado por un proveedor de este ámbito. Sin embargo existe el riesgo de sospecha de amaño de partidos, lo que sería perjudicial para ambas industrias. Una estrategia adecuada puede permitir disfrutar del juego y del deporte con moderación y diversión.

    Palabras clave: Deporte. Publicidad. Patrocinio. Juegos online.

 

Abstract

    Sponsorship and advertising techniques are part of the sport and are also popular methods of attracting attention as a company; they benefit the clubs and at the same time allow to give enormous visibility to products and services. Sponsorship may appear on apparel, as perimeter advertising, on-field overlays, and on television. The online gaming industry has grown in recent years and an entire team or even an entire stadium can be sponsored by an online gaming provider. However, there is a risk of suspected match-fixing, which would be detrimental to both industries. An adequate strategy can allow you to enjoy the game and the sport with moderation and fun.

    Keywords: Sport. Advertising. Sponsorship. Online games.

 

Resumo

    As técnicas de patrocínio e publicidade fazem parte do esporte e também são métodos populares de atrair a atenção como empresa; beneficiam os clubes e ao mesmo tempo permitem dar enorme visibilidade aos produtos e serviços. O patrocínio pode aparecer em vestuário, como publicidade de perímetro, sobreposições em campo e na televisão. A indústria de jogos online cresceu nos últimos anos e uma equipe inteira ou até mesmo um estádio inteiro pode ser patrocinado por um provedor de jogos online. No entanto, existe o risco de suspeita de manipulação de resultados, o que seria prejudicial para ambas as indústrias. Uma estratégia adequada pode permitir que você aproveite o jogo e o esporte com moderação e diversão.

    Unitermos: Esporte. Publicidade. Patrocínio. Jogos online.

 

Lecturas: Educación Física y Deportes, Vol. 27, Núm. 293, Oct. (2022)

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    Las técnicas de patrocinio y publicidad forman parte del deporte y también son métodos populares para atraer la atención como empresa. Por otro lado, también es una ventaja para el propio equipo, ya que también aporta dinero a las arcas de la empresa que de otro modo no se habría recaudado.

 

    Tanto el fútbol como otros deportes se benefician del patrocinio. Muchas cosas han cambiado en los últimos años. Cada vez son más los proveedores y empresas de la industria del juego y del casino online que se hacen visibles. Una de las razones es que se han producido cambios en el Tratado Estatal sobre el Juego, por ejemplo en Alemania.

 

Hay un giro en el mercado del juego 

 

    De este modo, los juegos de azar en Internet podrían ganar aún más aceptación y reputación. Este giro garantiza más beneficios y hace visibles a los proveedores de juegos de azar que antes eran invisibles para los jugadores en términos de publicidad. El sector de los juegos de azar ha experimentado un aumento de proveedores en los últimos años, y la reputación de este tipo de juegos también ha mejorado.

 

Fuente: Unsplash.com

 

    De esta forma, los juegos de azar en Internet podrían ganar aún más aceptación y reputación. Este giro garantiza más beneficios y hace visibles a los proveedores de juegos de azar que antes eran invisibles para los jugadores en términos de publicidad. El sector de los juegos de azar ha experimentado un aumento de proveedores en los últimos años, y la reputación de este tipo de juego también ha mejorado.

 

    Además de los conocidos casinos de las grandes ciudades que gozan de una buena y lujosa reputación, el mercado de las apuestas en línea está entrando ahora también en el campo de visión de los clubes deportivos y de los espectadores. Debido al aumento del juego en el sector online, especialmente en los últimos años, el mercado en torno a los casinos online y compañía ha podido crecer de forma constante y, sobre todo, rápida.

 

    Las posibilidades exclusivas de ganar, las máquinas tragaperras gratuitas y una amplia gama de ofertas en el sector online han hecho el resto y han conseguido que los juegos de azar online sean cada vez más importantes. Las apuestas en el ámbito deportivo, es decir, las apuestas deportivas, también están creciendo rápidamente y forman parte de un buen juego para muchos aficionados.

Los clubes quieren sacar provecho de esto y ganar dinero adicional. ¿Cómo exactamente? Mediante medidas de patrocinio y publicidad.

 

Cómo gana el deporte a través de la industria del iGambling 

 

    En el ámbito deportivo, tanto a nivel nacional como internacional, se han producido recientemente pérdidas económicas y cifras menores que las de años anteriores. Por ello, no es de extrañar que las pancartas de los estadios, las camisetas de los jugadores y la publicidad en los descansos de los partidos se hayan diseñado más para la industria del juego.

 

    Las apuestas deportivas son lucrativas y ofrecen un buen negocio adicional como patrocinadores. Sin embargo, esto no sólo incluye a los famosos proveedores de apuestas deportivas. Las empresas de juegos de azar también se están convirtiendo cada vez más en el centro de atención del departamento de marketing. Hoy en día, todo un equipo o incluso todo el estadio puede ser patrocinado por un proveedor de la industria del juego.

 

Oportunidades de establecimiento para la industria 

 

    La publicidad perimetral y la impresión del logotipo en una camiseta pueden ser verdaderos acicates para el propio casino en línea o la empresa de juegos de azar. Mejorar la imagen conocida o incluso crear una nueva imagen mediante el patrocinio de equipos deportivos conocidos son oportunidades que a la industria le gusta aprovechar.

 

    Además de la posibilidad de establecerse, también se trata de aumentar su propio alcance. De este modo, se pueden ganar más clientes potenciales para esta área en el juego, pero también se puede generar una nueva atención para los futuros usuarios.

 

    Las posibilidades de patrocinio son:

• La publicidad de Jersey, que tiene una larga tradición.

• Publicidad perimetral.

• Alfombras sobreimpresas.

• Publicidad en televisión.

    La mayor concienciación y la creación de una imagen de reputación del proveedor de apuestas son los principales objetivos de esta industria. De este modo, los casinos en línea y especialmente los proveedores de apuestas deportivas pueden asegurarse una gran afluencia, ya que la retransmisión de un evento deportivo siempre tiene un gran alcance y mucha gente lo ve.

 

¿Mantenimiento de los ingresos y aumento mediante el patrocinio? 

 

    Los clubes y asociaciones más pequeños se benefician de ingresos publicitarios nuevos o constantes a través del patrocinio. Especialmente en los últimos años, esto ha demostrado ser una ventaja y un beneficio, ya que otros socios publicitarios han abandonado debido a una situación financiera. Así, el dinero del patrocinio en su conjunto ha podido proporcionar un enorme beneficio a los propios clubes. Debido a los altos flujos de beneficios de este tipo de publicidad, ambas partes han podido beneficiarse.

 

¿Conflictos de intereses preprogramados? 

 

    Algunas asociaciones publicitarias pueden tener un regusto rancio. Especialmente cuando las asociaciones entre el club y el proveedor de juegos de azar son muy estrechas, como en las apuestas deportivas. En este caso, rápidamente pueden surgir dudas sobre hasta qué punto se pueden seguir cumpliendo los resultados independientes como objetivo del juego.

 

    Así, la victoria del club favorecido puede resultar poco importante, lo que podría deberse a la apuesta realizada previamente. Así, el resultado y el deporte adquieren un significado diferente para el usuario y pueden dañar el vínculo con el club favorito si se pierde la apuesta. Esto, a su vez, perjudica al propio club.

 

    Por lo tanto, es importante lograr el equilibrio adecuado entre la publicidad planificada y la independencia del propio club. Los aspectos financieros y los objetivos demasiado fuertes abren el camino para que surjan dudas sobre la seriedad de un club. Palabras como corrupción, manipulación y fraude no tardan en aparecer.

 

    Esto pone automáticamente a los clubes en una situación desfavorable y, por lo tanto, ninguna de las partes se beneficia. También hay que tener en cuenta el aspecto de la posible adicción al juego en relación con las apuestas deportivas. Se podría restar importancia a los juegos de azar y no tener en cuenta el factor de adicción, especialmente en el ámbito de los deportes y las apuestas deportivas. Por lo tanto, la medida correcta es crucial en este caso.

 

Todos se benefician de la estrategia adecuada 

 

    Así que cuando veamos los banners publicitarios en el futuro, podemos esperar ver más publicidad de la industria del juego. Hasta ahora, la información es interesante para los jugadores. Esto también es bueno para los clubes, que consiguen más visitantes y una mayor reputación, y también aumenta la popularidad y el aspecto serio del juego.

 

    El juego en sí no es malo. Es divertido, une a la gente y da lugar a emociones que tienen sentido y son útiles en la vida cotidiana. Sin embargo, en el futuro, los clubes harían bien en seguir el lema "menos es más".

 

    De lo contrario, puede surgir rápidamente la sospecha de amaño de partidos, lo que sería perjudicial para ambas industrias. Es una pena, porque la medida correcta y la estrategia adecuada tienen sentido y permiten disfrutar del juego y del deporte con moderación y diversión.

 

Referencias 

 

La Casa, R. (2021). 40 años desde que el fútbol español incorporó la publicidad a las camisetas. El Confidencial. https://www.elconfidencial.com/deportes/futbol/liga/2021-08-20/camisetas-real-madrid-racing-publicidad_3237910/

 

Mordor Intelligence (2021). Mercado de juegos: crecimiento, tendencias, impacto de COVID-19 y pronósticos (2022-2027). Industry reports. https://www.mordorintelligence.com/es/industry-reports/global-gaming-market

 

Ortiz, L C., Montañés, M.C., Fontemachi, M.A., y Bianchi, N. (2022). Juego y problemas con el juego en la provincial de Mendoza (Argentina): un estudio descriptivo preliminar. Informació psicològica, (123), 66-76. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=8548285

 

Silva, F.M.C. (2021). Does performance exclusively determine the value from shirt sponsorship in football? [Mestrado em Gestão de Informação, especialização em Gestão do Conhecimento e Inteligência de Negócio (Business Intelligence). Universidade Nova]. http://hdl.handle.net/10362/129690

Lecturas: Educación Física y Deportes, Vol. 27, Núm. 293, Oct. (2022)