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(España)

Recepción: 09/08/2022 - Aceptación: 10/08/2022

Documento accesible. Ley N° 26.653. WCAG 2.0

Cita sugerida: Pizarro, M. (2022). Más información sobre la relación entre el fútbol y las apuestas deportivas. Lecturas: Educación Física y Deportes, 27(291), 210-214. https://www.efdeportes.com/efdeportes/index.php/EFDeportes/article/view/3634

 

Resumen

    Existe una significativa la relación entre las apuestas deportivas y el amor de los fanáticos del fútbol. Los grandes patrocinadores han prestado atención a los equipos de todo el mundo y a cómo influyen en sus fans. No sería de extrañar que pronto algún gigante del sector de las apuestas deportivas decida publicitar su marca de una manera más imponente y cerrar un patrocinio gigante para aparecer en la lista de los top 10.

    Palabras clave: Apuestas deportivas. Fútbol. Patrocinio.

 

Abstract

    There is a significant relationship between sports betting and the love of soccer fans. Major sponsors have paid attention to teams around the world and how they influence their fans. It would not be surprising if soon some sports betting giant decides to advertise its brand in a more imposing way and close a giant sponsorship to appear in the top 10 list.

    Keywords: Sports betting. Soccer. Sponsorship.

 

Resumo

    Existe uma relação significativa entre as apostas desportivas e o amor dos adeptos de futebol. Os principais patrocinadores prestaram atenção às equipes de todo o mundo e como elas influenciam seus fãs. Não seria surpresa se em breve algum gigante das apostas esportivas decidisse anunciar sua marca de forma mais imponente e fechasse um patrocínio gigante para aparecer na lista dos 10 melhores.

    Unitermos: Apostas desportivas. Futebol. Patrocínio.

 

Lecturas: Educación Física y Deportes, Vol. 27, Núm. 291, Ago. (2022)

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    Además del extraordinario plano general de la película "El secreto de sus ojos", protagonizada por el reconocido actor argentino Ricardo Darín, donde la cámara inicia la escena desde lo alto de un estadio de fútbol abarrotado, desciende en medio de la multitud, se adentra en los pasillos y baños y finalmente invade la cancha, el largometraje se complace enormemente en hacer una analogía entre el fútbol y la pasión, donde el siguiente discurso marca a los espectadores:

    “El tipo puede cambiar de todo. De cara, de casa, de familia, de novia, de religión, de dios. Pero hay una cosa que no puede cambiar Benjamín. No puede cambiar de pasión".

    Tanto la escena en cuestión como la frase resultan llamativas porque son un sentimiento común a todas las personas apasionadas por el fútbol, ​​un amor tan grande que les hace ilusionar con una serie de cuestiones menores, como por ejemplo los patrocinios estampados en las camisetas.

 

Fuente: Escena de la película "El secreto de sus ojos" (2009)

 

    No es raro que los fanáticos comiencen a usar un servicio o adquieran un gran conocimiento de una compañía en particular después de que estampa su marca en el uniforme de su equipo favorito.

 

    En Brasil, un país donde la gente es totalmente fanática del deporte, conocido mundialmente como “el país del fútbol”, esta dinámica es tan llamativa que luego de que los sitios de apuestas deportivas reemplazarán los patrocinios dominados por instituciones financieras, la cantidad de apostantes dio un gran salto.

 

    Un movimiento que comenzó tímidamente con algunos sitios de apuestas más pequeños creando asociaciones con personas influyentes y equipos menores, ganó fuerza en un corto período de tiempo y casas de apuestas reconocidas y confiables también comenzaron a invertir en publicidad masiva en Brasil.

 

    Sin embargo, este fenómeno y conexión íntima entre las casas de apuestas y el fútbol no solo ocurre en Brasil, existen varios contratos millonarios en todo el mundo, financiando equipos, competencias, jugadores e incluso con acciones específicas.

Basada en La Liga, la casa de apuestas Bet365 ha invertido mucho en publicidad en toda España, patrocinando, en 2018, un total de 10 equipos en el país, entre ellos algunos destacados como Villarreal, RCD Espanyol, Atlético, Real Betis y Getafe.

 

    En Reino Unido, la empresa logró, al mismo tiempo, hacerse con los derechos nominales del estadio del Stoke City, equipo de la segunda división inglesa y está ubicado en la ciudad de Stoke-on-Trent, que ahora se llama Estadio Bet365.

 

    Aun así, es importante señalar que, aún con la fuerte presencia, los mayores patrocinios en el fútbol mundial siguen perteneciendo a otras marcas, donde el top 10, según una encuesta de Finance Football, es el siguiente:

1. Real Madrid – Emiratos – 420 millones de euros – 2017-2023.

2. Wolfsburgo – Volkswagen – 320 millones de euros – 2013-2029.

3. Bayern Múnich – Deutsche Telekom – 315 millones de euros – 2016-2023.

4. Tottenham Hotspur – Grupo AIA – 313 millones de euros – 2019-2027.

5. Manchester United – TeamViewer – 274 millones de euros – 2021-2026.

6. Arsenal – Emiratos – 224 millones de euros – 2019-2024.

7. Liverpool – Standard Chartered – 183 millones de euros – 2019-2023.

8. Chelsea – Tres – 142 millones de euros – 2020-2023.

9. Juventus – Jeep – 135 millones de euros – 2021-2024.

10. Lyon – Emiratos – 110 millones de euros – 2020-2025.

    Sin embargo, no hay que sorprenderse demasiado si pronto algún gigante del sector de las apuestas deportivas decide publicitar su marca de una manera más imponente y cerrar un patrocinio gigante para aparecer en esta lista, un movimiento que ya se está dando en varios países. en todo el mundo, como, por ejemplo, en el mencionado Brasil.

 

Referencias 

 

ESPN (2022). Sites de apostas quebram domínio do setor financeiro nos patrocínios mais nobres do futebol brasileiro; veja raio-x. ESPN.com.br. https://www.espn.com.br/futebol/artigo/_/id/9783120

 

Gillooly, L., Medway, D., Warnaby, G., y Grimes, T. (2020). The importance of context in understanding football fans’ reactions to corporate stadia naming rights sponsorships. European Journal of Marketing, 54(7), 1501-1522. https://doi.org/10.1108/EJM-03-2018-0174

 

Lopez-Gonzalez, H., & Griffiths, M. D. (2018). Betting, forex trading, and fantasy gaming sponsorships—a responsible marketing inquiry into the ‘gamblification’ of English football. International Journal of Mental Health and Addiction, 16(2), 404-419. https://link.springer.com/article/10.1007/s11469-017-9788-1

 

Ortiz, M. (s.f.). Película El secreto de sus ojos de Juan José Campanella. Cultura Genial. https://www.culturagenial.com/es/pelicula-el-secreto-de-sus-ojos-de-juan-jose-campanella/

Lecturas: Educación Física y Deportes, Vol. 27, Núm. 291, Ago. (2022)