1 / 1

Introdução

    Florianópolis, capital de Santa Catarina, é conhecida pela diversificação de seus recursos naturais, mas também, por apresentar traços de desenvolvimento desordenado provocado por um rápido crescimento nos últimos 20 anos. O turismo surgiu como salvação e recentemente começam a surgir os problemas mais graves provocados por ele. A atividade turística na cidade ocorre principalmente no verão, e sua imagem está fortemente associada a qualidade e variedade de suas praias. A crescente importância do turismo na cidade e os problemas causados por ele, nos motivou a desenvolver este estudo, abordando-o criticamente.

    As relaciones entre lazer e turismo são diversas, e abordadas por diversos autores: Valls (2000), Llull Peñalba (1999), Zorilla Castrezana (1990), Boullón (1990). Através deste estudo pretende-se apresentar medidas onde as atividades de lazer ativo possam ser uma alternativa para a transformação do fenômeno turístico, fazendo com que esta atividade seja benéfica para a cidade hoje, e também para as gerações futuras.

    A adoção de novas estratégias de desenvolvimento turístico é essencial para adaptar o setor as profundas transformações verificadas no mercado. Por esta razão, a melhora na qualidade, a ampliação e diversificação do produto turístico torna-se um fator fundamental para o êxito a longo. A implantação de atividades, programas e eventos relacionados com lazer ativo ao sistema turístico implicará não somente na melhora da oferta turística e da imagem de Florianópolis, mas também no aumento das possibilidades de lazer aos residentes.

    A cidade sentiu um efeito econômico muito positivo no inicio do processo de desenvolvimento turístico, que agora vem acompanhado por graves problemas estruturais, gerado, sobre tudo, pela sazonalidade e falta de planejamento turístico, justificando a necessidade da adoção de uma política de desenvolvimento sustentável, compatível com a variedade de recursos existentes na cidade. Florianópolis possui em seu cenário natural praias, rios, lagoas, mangues, mata atlântica e dunas. Sua morfologia é descontinua, com formações montanhosas que chegam a 532 metros de altitude. A variedade de ecossistemas preservados, localizados próximo de centros urbanos, faz com que a cidade apresente um estilo próprio, destacando o meio ambiente como um fator fundamental para o seu desenvolvimento turístico.

    Na década de 80, o fenômeno turístico, adquiriu relevância, vindo a consolidar-se como atividade econômica, gerando no contorno da ilha de Santa Catarina uma serie de modificações estruturais desenvolvidas para a promoção de tal atividade. São anos marcados pelo surgimiento de novos focos de expansão urbana, relacionados com o crescimento do lazer e do turismo. É neste cenário que a paisagem, como resultado de processos naturais e da ação humana, tem sua fisionomia alterada.

    Florianópolis é, de acordo a EMBRATUR (2002), o segundo destino turístico de estrangeiros e o terceiro em número total de visitantes. O turismo é hoje uma das mais importantes atividades econômicas da cidade e as zonas turísticas principais estão na região norte e leste. A primeira é a mais desenvolvida turisticamente, estando dotada de melhor estrutura de hotéis, restaurantes, bares e vida noturna, entre outros serviços.

Considerações sobre lazer e tempo livre

    A abordagem das relações do tempo livre, lazer, consumo e sociedade são extremamente necessárias, já que colaborar para o processo de planejamento de lazer e turismo sem considerar estes aspectos seria pensar em soluções sem analisar as causas. Sabe-se que as causas estão configuradas basicamente no modelo político social reinante, baseado fundamentalmente no consumismo exacerbado. Uma das formas de colaborar seria através de adoção de políticas que objetivem melhorar as condições de vida dos menos favorecidos socialmente.

    A educação da sociedade para o uso adequado do tempo "livre", é fundamental, pois aparentemente as pessoas tem perdido a capacidade de divertir-se, o que é um verdadeiro paradoxo, frente ao surgimiento de variadas formas de diversão verificadas recentemente.

    Estes enfoques são necessários pois o lazer e, consequentemente, o turismo encontram-se dentro das diferentes formas de uso do tempo libre, e as políticas, diretrizes e planos de lazer e turismo deverão estar conectadas com o contexto global e com a realidade que pretendem modificar.

    A palavra lazer apresenta um universo complexo de significados, representados por interpretações de cunho moral, religioso, filosófico que variaram muito ao longo da historia. Estes significados e conceitos sobre lazer podem justificar-se, por vários motivos, como: as diferenças de utilização do tempo libre em diferentes países, regiões, culturas, e até mesmo, por conceitos pessoais e ideológicos. Outro aspecto a considerar é a juventude científica do tema, o que ainda não possibilitou a consolidação, nem tão pouco unificação de conceitos a nível internacional, provocando una diversidade semântica a respeito do assunto.

    Inicialmente, concordando com Marcellino (1995), pode-se dizer que para um melhor entendimento do lazer, pode-se distinguir duas grandes linhas, que analisam o termo na perspectiva do tempo e da atitude. A primeira fundamenta-se no tempo, e considera lazer, as atividades desenvolvidas no tempo liberado do trabalho e das obrigações (familiares, sociais, religiosas). Quando o lazer é considerado atitude considera-se basicamente a relação entre o indivíduo e a experiência vivida, ou seja a satisfação provocada pela atividade. Sendo assim, defende-se a idéia de integração, ou seja o entendimento do lazer considerando tempo e atitude combinados. O entendimento do lazer nesta investigação baseia-se fundamentalmente nos estudos do referido autor que propõe uma concepção de lazer libertadora, já que a visão que se sustenta freqüentemente, não proporciona as pessoas nenhuma perspectiva transformadora, servindo inclusive para a manutenção dos sistemas vigentes.

    Sendo assim a concepção adotada neste estudo, esta sustentada na teoria de lazer que o considera:

1. Cultura vivificada (praticada ou fruída) no tempo disponível das obrigações profissionais, escolares, familiares, sociais, combinando os aspectos de tempo e atitude.

2. Fenômeno gerado historicamente, e do qual emergem valores questionadores da sociedade como um todo e sobre o qual são exercidas influencias da estrutura social vigente.

3. Um tempo que pode ser privilegiado para a vivência de valores que contribuam para mudanças de ordem moral e cultural, necessários para solapar a estrutura social vigente.

4. Portador de um duplo aspecto educativo - veículo e objeto de educação, considerando, assim, não somente suas possibilidades de descanso e diversão, mas também de desenvolvimento pessoal e social.

    O lazer de acordo com Llull Peñalba (1999), compreende formas de expressão ou atividades amplas cujos elementos são tanto de natureza física como intelectual, social artística o espiritual. O interesse principal neste trabalho está centrado nas atividades de natureza física, ou seja a formas de lazer que supõem a utilização predominante da motricidad do corpo humano, em oposição a outras formas que não requeiram este estado físico. Nesta classificação está o que se considera lazer ativo, cujos elementos principais são: o esporte em suas diversas formas ativas, os jogos motores e as atividades físicas. Através destas atividades pretende-se também colaborar para que os indivíduos incorporem o lazer, principalmente as formas ativas, em seu cotidiano; o que significa que o participante assume a posição de protagonista das atividades. A formação de una cultura de lazer ativo nas pessoas, representa um dos focos principais neste estudo, sem entretanto, representar a negação das formas passivas de lazer.

    Em uma política de lazer adequada não basta oferecer ou criar espaços, equipamentos e materiais. Para a sedimentação da cultura do lazer nas pessoas é de fundamental importância o papel de facilitador ou mediador de las ações. O lazer, como já mencionamos anteriormente pode e deve servir como canal de transformação social, colaborando para a obtenção de novos valores e para o desenvolvimento pessoal. A consciência de que o papel do profissional seja essencial para una verdadeira vivência do lazer, faz com que a formação do animador sociocultural mereça atenção especial neste trabalho.

    Qualquer projeto de lazer que pretenda ter qualidade e ser atrativo necessita de um ponto fundamental: o animador sociocultural. Analisando superficialmente pode parecer que o trabalho do animador seja fácil, já que sua função é, basicamente, colaborar para que as pessoas se divirtam. Buscando uma compreensão mais aprofundada, podemos dizer que esta função requer mais conhecimentos do que pareça, já que depende da habilidade do profissional de lazer levar indivíduos diferentes, com interesses e expectativas diversas, a se unirem em uma mesma atividade ou programa de lazer. Por isso, um aspecto é fundamental para o profissional nesta área é gostar de trabalhar com pessoas e desenvolver sua capacidade de relação interpessoal.

    A atuação do profissional acontece em uma sociedade bastante diversificada, assumindo diferentes funções como o planejamento, a organização, a administração, a execução e a avaliação de atividades de lazer. Algumas características devem fazer parte do perfil do animador sociocultural: equilíbrio, facilidade de comunicação, bom humor, educação, responsabilidade, criatividade, estabilidade emocional e liderança, dentre outros. Ter noções de turismo, de historia, cultura e geografia da região em que atua poderá ser um diferencial no contato com o turista. Um amplo conhecimento da localidade e dos atrativos que ela oferece, é também, necessário ao animador, já que estes dados irão colaborar para uma melhor compreensão do turista em relação ao destino.

As relações lazer, esporte, turismo e natureza

    O lazer, o esporte e o turismo são setores de ampla importância na sociedade. Estes termos apresentam amplas relações e destas surgem vários outros conceitos e definições, como animação turística, deportes de aventura, turismo esportivo, turismo de aventura, ecoturismo, etc.

    Debater estes temas, conhecer a evolução histórica, compreende-los criticamente, são aspectos necessários para mudar o quadro atual, já que as vivências de lazer, esporte e turismo na sociedade atual, são privilegio de una minoria; entretanto não podemos esquecer das amplas possibilidades que estes setores podem representar, como propulsores de desenvolvimento regional.

    A crescente interferência destes setores na vida humana, a aproximação destas atividades ao ambiente natural, junto a outros fatores, exigem da sociedade a adoção de posturas éticas para a existência de um desenvolvimento adequado, analisado não somente sob a óptica do mercado, mais fundamentalmente buscando um entendimento mais humano e social.

    Em razão da expansão destas vivências motrizes praticadas em ambientes naturais e da relação destas com a atividade turística, torna-se necessário ampliar a reflexão, visando analisar as conseqüências positivas e negativas da relação homem- natureza, lazer, esporte e turismo. Afim de buscar um verdadeiro marco de colaboração entre estes setores torna-se necessário identificar as possibilidades reais de colaboração mútua, verificando os benefícios aos visitantes e aos residentes, pois principalmente em cidades turísticas as opções de lazer e esporte devem ser aumentadas em razão da simultaneidade de uso.

Turismo e planejamento estratégico

    O planejamento estratégico de turismo deve ser fixado a longo prazo, tendo como base o modelo de desenvolvimento que o setor público, o privado e os representantes da sociedade desejam para o destino.

    Ao ressaltar a importância dos planos de desenvolvimento turístico, a Organização Mundial de Turismo (1998) destaca que, em geral estes integram todos os aspectos do desenvolvimento turístico, incluindo os recursos humanos, meio ambientais e socioculturais. O planejamento da atividade turística, em todos os níveis, permite uma gestão racional dos recursos, evitando um desenvolvimento desequilibrado, colaborando para preservar os benefícios econômicos, sociais e meio ambientais do turismo, ao tempo que minimiza seus custos.

    O plano de marketing turístico, componente da planificación estratégica, visa desenvolver ações programadas afim de chegar a determinados objetivos visando o crescimento turístico de uma localidade e identificando as oportunidades mais promissoras. Uma estratégia possível é diversificação de mercado que é bastante utilizada para minimizar as baixas taxas de fluxo turístico em determinadas estações do ano, objetivando conquistar novos mercados com produtos e serviços novos. Esta pode ser uma solução para Florianópolis, uma cidade que tradicionalmente a atividade turística não foi planejada e os interesses econômicos são freqüentemente colocados acima dos sociais e ambientais. Muitos setores relacionados com o turismo só pensam em promove a cidade esquecendo de oferecer qualidade, o que representa um problema.

    Outro fator que merece destaque é que atualmente as vantagens comparativas, já não são mais suficientes para assegurar a competitividade da cidade, tornando necessário acrescentar vantagens competitivas para aumentar a competitividade.

    Quando se pensa em desenvolvimento turístico sustentável considera-se a adoção de ações planejadas, que levam em consideração critérios de sustentabilidade, que neste estudo está representado por: distribuir eqüitativamente seus benefícios, promover melhorias na qualidade de vida da comunidade receptora; observar a ética e a participação de todos os setores envolvidos, estar integrado com o meio ambiente, garantir a satisfação do turista, educando seu comportamento para conservação dos ambientes e respeitando a cultura local; e finalmente ser economicamente viável.

O lazer ativo como fator de atração turística na cidade de Florianópolis

    Como observou-se anteriormente o lazer, o esporte e o turismo são setores de ampla importância na economia contemporânea, apresentando um crescimento considerável nos últimos anos, sendo considerados fundamentais para o desenvolvimento de muitas cidades, regiões e países. No Brasil, ainda não existe a consciência do que estes setores podem representar, ou se existe, pouco até o momento foi feito para colher os benefícios que supostamente se possa obter. Isto ocorre devido a vários aspectos, e três tem importância fundamental neste estudo: a ausência de planejamento, a carência de um sistema de formação adequada para atuação nos setores citados e a falta de consciência por parte da sociedade de que o lazer é um direito do cidadão, assim como é a saúde, a educação, a segurança e a moradia.

    Supõe-se que atividades, programas e eventos de lazer bem elaborados e planejados irão proporcionar a cidade e aos estabelecimento turísticos: atividades adequadas aos interesses e necessidades dos participantes, melhoria na imagem, maior satisfação do cliente, e como conseqüência, um cliente mais fiel.

    Acredita-se que seja possível que a cidade ofereça ao turista algo mais que sol e praia. Neste sentido, a elevação da qualidade profissional favorecerá a adoção de una nova oferta turística que integre cultura, lazer e esporte como uma alternativa a mais aos visitantes.

    Ressalta-se que em Florianópolis o meio ambiente não tem recebido a atenção merecida e necessária, não sendo utilizado de forma sustentável como atrativo turístico. Sendo assim, acredita-se que a cidade necessite de medidas que favoreçam a este desenvolvimento. As medidas apresentadas neste estudo serão baseadas na inclusão planejada de atividades de lazer ativo que poderão colaborar para uma atividade turística mais qualificada.

    Modernamente as questões ambientais ganham cada vez mais espaço nas preocupações dos homens; vivemos em uma nova ordem mundial, e os conceitos de sustentabilidade são fundamentais para a elaboração de projetos de qualquer natureza. Neste contexto, o turismo alternativo surge como um segmento de extrema força, passando ser visto como um tipo de turismo, que se opõe ao turismo de massa.

    Um plano estratégico necessitaria de um forte trabalho de pesquisa, já que um dos problemas seria decidir quais as oportunidades serão mais vantajosas (social e economicamente). No caso das atividades de lazer, seria indicado pesquisar quais esportes desenvolver, quais atividades de lazer seriam as mais adequadas e os locais mais indicados para acontecer as práticas, com um mínimo de impacto.

    Através do marketing turístico baseado nas atividades de lazer ativo poderíamos oferecer produtos e serviços que atendam as necessidades e desejos dos turistas, promover vantagens diferenciais de Florianópolis e incentivar a criação de atrações e eventos.

    As atividades, programas e eventos de lazer e esportes que acreditamos que devam fazer parte do plano inicialmente estão relacionadas com o incentivo, a promoção e a realização das atividades em contato com a natureza em suas mais variadas formas, respeitando e colaborando para a preservação do meio ambiente; organização de competições e exibições esportivas; realização de feiras, conferências e convenções sobre lazer e esporte; apoio a criação de escolas esportivas, colônias de férias, acampamentos e acantonamentos.

    Acredita-se que atualmente Florianópolis não teria concorrentes no Brasil neste tipo de oferta. A cidade tem muitas atrações, mas pouco que a identifique e a diferencie, visto que a tranqüilidade, que era seu diferencial, há vinte anos, já não existe, principalmente no verão. Sendo assim o destino tem algumas metas a perseguir, como: promover a diversificação do produto turístico; diminuir a sazonalidade; aumentar a consciência ecológica entre os turistas e residentes; buscar uma maior rentabilidade das instalações de lazer e esportes; melhorar a qualidade de vida dos residentes, buscando a integração sócio-econômica das comunidades mais tradicionais e explorar os recursos naturais e ecológicos de forma sustentável.

    É sabido que o mercado turístico mudou rapidamente, exigindo dos gestores a busca de novas alternativas para atração, satisfação e, principalmente fidelizar a clientela. A adoção de um plano estratégico de turismo baseado no desenvolvimento de atividades de lazer ativo e na formação adequada de animadores, contribuirá para uma melhora sensível na qualidade turística de Florianópolis.

Conclusão

    Como observou-se anteriormente as alterações induzidas pelo turismo na cidade são visíveis, e rápidas ações de conservação da paisagem e preservação dos recursos naturais e socioculturais devem ser tomadas. Neste sentido as administrações locais têm um vasto campo de atuação no que se refere a estes temas, pois depois do processo de desenvolvimento desorganizado do turismo ocorrido principalmente depois de 1980, quase nada foi feito para preservar cultura, para organizar o crescimento da cidade, nem para diminuir a privatização dos espaços públicos de lazer.

    Uma cidade que esteja considerando ampliar e qualificar sua oferta turística deve avaliar cuidadosamente seus recursos. Sugere-se que estas medidas sejam incorporadas ao procedo de planejamento turístico de Florianópolis, sendo sucedido por uma análise do real potencial de expansão turística, objetivando determinar as atividades a ser desenvolvidas, as modalidades más adequadas, bem como las áreas que serão favorecidas.

    Um aspecto que está presente na essência das medidas, é que estas favoreçam as comunidades receptoras, e que estas tenham a oportunidade de aceder aos benefícios das atividades turístico recreativas, tanto como usuários, como empreendedores. Existe una forte preocupação, para que elas não colaborem para um crescimento desequilibrado e desumano, ou seja que beneficiem somente aos mais ricos, mantendo ou piorando o quadro social atual.

    Acredita-se no processo de aprendizagem constante com socialização e cooperação. A realização de novos trabalhos que relacionem o lazer com outros setores da sociedade são importantes para aperfeiçoar a atuação dos profissionais, ampliar as possibilidades de utilização do tempo libre qualitativamente e quantitativamente. Sugere-se a integração de diferentes ciências, em razão do enfoque multi-disciplinar do lazer, buscando novas perspectivas, novos enfoques e novos desafios afim de materializar a "utopia" da construção de una cidade, e de una sociedade, mais justa, democrática, participativa e transformadora.

Referências bibliográficas

• BARRETO, M. (2001) Turismo e identidade local: uma visão antropológica. Papirus, Campinas (SP).

• BOULLÓN, R. C. (1990) Las actividades turísticas y recreacionales - El hombre como protagonista. Trillas, México.

• HERNÁNDEZ MORENO, J. (1998) Análisis de las estructuras del juego deportivo. INDE Publicaciones, Barcelona.

• LAGO, P. L. (1996) Florianópolis, a polêmica urbana, Co-editam: Fundação Franklin Cascaes e Palavra Comunicação, Florianópolis.

• LLULL PEÑALBA, J. (1999) Teoría y práctica de la educación en el tiempo libre. Editorial CCS, Madrid.

• MARCELLINO, N. C. (1995) Lazer e humanização. Papirus, São Paulo.

• MIRALLAVE IZQUIERDO, V. (1990) Deporte, turismo y sociedad, ULPGC - Instituto de Educacíon Física de Canárias.

• ORGANIZACIÓN MUNDIAL DEL TURISMO (1998) Introducción al turismo. OMT, Madrid.

• OURIQUES, H. L. (1998) Turismo em Florianópolis: Uma crítica à indústria "pós-moderna". Editora da UFSC, Florianópolis.

• VALLS, J.F. (1996) Las claves del mercado turístico: Cómo competir en el nuevo entorno. Deusto, Bilbao.

• VALLS, J.F. (2000) Gestión de empresas de turismo y ocio. El arte de provocar la satisfacción. Gestión 2000, Barcelona.

• ZORRILLA CASTRESANA, R. (1990) El consumo del ocio: Una aproximación a la teoría del tiempo libre desde la perspectiva del consumo. Servicio Central de Publicaciones Gobierno Vasco, Bilbao.

• "Homepage" consultada
  EMBRATUR. Disponível em: http://www.embratur.gov.br. Acesso em: 05.01.2003

	http://www.efdeportes.com/ · FreeFind
revista digital · Año 9 · N° 60 | Buenos Aires, Mayo 2003   © 1997-2003 Derechos reservados