Introducción
A lo largo del tiempo, el deporte aparece como un privilegiado observatorio de
las tendencias lingüísticas más actuales del español.
Es un ámbito creativo y en permanente estado de ebullición, que se caracteriza
por intercambiar información, formatos y lenguajes, compartir noticias y contar
con una voluntad de estilo. Conforma un lugar que busca la originalidad en el
cruce de expresiones procedentes de la acción deportiva, los pasillos del
poder, las emociones de la grada y las formas expresivas mediáticas.
Configura un espacio en constante ampliación en los países que hablan español
gracias a revistas deportivas desde el siglo XIX, secciones especializadas en la
prensa de información general desde 1910, transmisiones radiofónicas desde
1922, diarios especializados desde 1924, programas de televisión desde 1950,
proyectos transnacionales de información desde 1938 y espacios en Internet
desde 1995.
Constituye un entorno de constante evolución y dinamismo, como ejemplifica la
televisión, entre 1948 y la actualidad: la primera transmisión en directo a
los hogares cuyo alcance no sobrepasaba 80 kilómetros a la redonda en Londres
en 1948, el inicio de cobertura en directo a escala continental en Roma en 1960;
la cobertura vía satélite, los micrófonos de proximidad, la grabación en
cámara lenta y el uso de helicópteros para vistas aéreas en Tokio en 1964;
las transmisiones en color, las cámaras portátiles inalámbricas y las
mochilas grabadoras en México en 1968; la cobertura mundial en los cinco
continentes con un 75% de programación transmitida en directo y el resto
grabada o en diferido en Múnich en 1972; la grabación digital en Los Ángeles
en 1984; la imagen en alta definición en Seúl en 1988: los servicios de vídeo
a la carta y transmisiones en alta definición en 3D en Nagano en 1998; la
primera transmisión a través de telefonía móvil, Internet y canales de
múltiples de televisión en Turín en 2006; la transmisión por televisión
digital, la cobertura por internet en directo y a la carta, los resúmenes para
teléfonos inteligentes en Pekín 2008; el uso de plataformas de telefonía
móvil en Vancouver en 2010…
Ante este panorama, el análisis lingüístico del deporte y la reflexión sobre
su lenguaje periodístico siempre fueron un tema de interés no exento de
dificultades. Durante el siglo XX, superó el purismo que no admitía palabras
extranjeras y la acusación de colaborar a la corrupción, la perversión y la
destrucción del lenguaje al amplificar errores lingüísticos en el uso
público del idioma.
Sin embargo, la creciente influencia social del deporte y de su comunicación
especializada logró el reconocimiento de la importancia de la lengua del
deporte en la renovación de la lengua general.
La
situación actual
El siglo XXI se ha caracterizado por la alianza entre periodistas y lingüistas,
la creciente preocupación de la comunicación deportiva por el lenguaje y la
incorporación de profesionales de la actividad física y el deporte en trabajos
relacionados con el idioma.
Se enfrenta a una situación como la generada por Londres 2012 al reunir a 3.700
millones de telespectadores en 200 países mediante varios recursos
multiplataforma: páginas web oficiales, aplicaciones para móviles y tabletas y
otras plataformas y televisión multicanal, de pago y gratuita. El acceso a
contenidos en cualquier lugar a cualquier hora y desde cualquier plataforma,
obligó a un trabajo de emisión en continuo, a través de internet y a través
de 24 canales de televisión digital interactiva. Supuso el triunfo de
contenidos digitales, especialmente orientados a las nuevas posibilidades de la
telefonía móvil, que sitúan al espectador en medio de la acción: pantalla
ancha de alta definición, sonido envolvente, múltiples ángulos de visión,
repeticiones en cámara superlenta…
Ha dado paso a una nueva generación de periodistas deportivos que viene a
complementar la labor de las anteriores que desarrollaron su trabajo en los
siglos XIX y XX: la Generación de la Restauración, la Generación del
profesionalismo, la Generación de 1938, la Generación de 1950, la Generación
renovadora, la Generación ética y la Generación de 1995.
Esta Generación del periodismo deportivo digital hereda de las
anteriores su mirada sociológica del deporte y desarrolla exponencialmente la
dimensión del hecho deportivo como elemento de consumo que se comercializa
adaptando formas expresivas de otras formas culturales, políticas, comerciales
y religiosas. Realiza un viaje de lo local a la nacional, apuesta por el papel y
la tecnología, el diseño adaptativo y los servicios complementarios a la web.
Alcanza una especial fuerza desde 2008 y así, desde ese momento hasta la
actualidad el periodismo digital ha puesto en marcha, una cincuentena de medios
digitales, impresos y audiovisuales, sin contar la labor desarrollada por los
clubes en multiformato integrando prensa, radio y televisión1.
Principios
de actuación
La nueva vivencia digital del deporte presenta formas innovadoras, creativas,
divertidas y emocionantes. Busca envolver al espectador a partir de tres grandes
principios de actuación, que ya se ha venido realizando en inglés, francés,
portugués, ruso y chino mandarín en el ámbito olímpico.
En primer lugar, la charla digital para conversar con los seguidores
compartiendo imágenes, entrevistas y experiencias, para animar a una vida
activa y sana y para promover valores sociales de excelencia, amistad y respeto.
En segundo lugar, la interactuación del deportista con sus seguidores, mediante
redes sociales y geolocalización, que obliga a publicar actualizaciones y crear
canales propios de comunicación para dar la visión propia y seguir a otra
gente. Y en tercer lugar, la perspectiva global que obliga a una cobertura
móvil y en línea de las competiciones y ha generado centros y directorios
específicos.
Todo este panorama tecnológico ha aportado una dimensión global de las
palabras; ha creado nuevos ritmos y modelos comunicativos, nuevos sistemas de
producción en los que ciudadanos y entidades deportivas se ven convertidos en
informadores y autores; ha acelerado los procesos de creación, publicación,
distribución y discusión de contenidos basados en la instantaneidad, la
eliminación de límites de tiempo y espacio en el acceso a la información…
Históricamente, se ha desarrollado en dos grandes etapas: 1995-2004 y desde
2005 hasta la actualidad.
La primera fomentó formas de redacción capaces de recuperar y navegar
información textual y multimedia y el valor de la tensión emocional. Empleó
fórmulas híbridas que han informado con códigos verbales y han realizado
sugerencias con códigos no verbales a partir de cuatro principios básicos: una
nueva ordenación espacial con una organización interactiva en cuadros y
páginas y una organización textual de extensión breve, el desarrollo de los
géneros iconográficos y una presentación de noticias con textos, imágenes,
sonidos y animación, crear ideas sonoras para entretener y estimular y emplear
una escritura modular de textos susceptibles de ser modificados, colocados,
extraídos y unidos en sus diferentes partes de manera funcional. Y provocó una
respuesta de las instituciones deportivas y lingüísticas para la correcta
difusión del deporte en los medios de comunicación gracias a los libros de
referencia Lexique olympique multilingue, editado por el Comité
OIímpico Internacional para unificar criterios para la difusión en una
sociedad de la información multilingüe, y el Proyecto Zacatecas que
absorbieron la Real Academia Española y la Asociación de Academias de la
Lengua Española en el Diccionario panhispánico de dudas. Aportaron
datos sobre terminologías del Comité Olímpico Internacional, de los deportes
olímpicos, los medios de comunicación y la medicina deportiva, así como
orientaciones sobre adaptaciones gráficas, uso del género, formación de
plurales, equivalencias, uso de sinónimos y de vulgarismos procedentes de la
jerga periodística, recomendaciones ortográficas, comentarios de dudas y
errores más comunes y uso de siglas y abreviaturas. Además surgieron, entre
1997 y 2004, herramientas lingüísticas como El idioma español en el deporte,
Idiomaydeporte.com, Efdeportes.com, Comunidad virtual Ciencias del Deporte y
Palabras mayores (Basketconfidencial.com).
En una segunda fase, de 2005 a la actualidad, se entrecruzan las formas
tradicionales del periodismo deportivo con las nuevas voces tecnológicas de
redes informativas que llegan al último rincón del deporte local, de noticias
generadas por las propias entidades deportivas, de relatos en tiempo real para
diarios, radio, televisión especializada y de bitácoras de aficionados para
narrar las propias vivencias.
Entorno
Se ha creado un nuevo entorno digital para todo tipo de dispositivos móviles
que busca la información a toda velocidad, la satisfacción del entusiasmo
global y el impacto social con los fines de participar, crear y compartir
información; así como de amplificar los discursos asociados al deporte
mediante nuevas relaciones sociales y modelos que hacen del deportista un icono,
una marca o un personaje de la cultura mediática y transforman el deporte en
pretexto para representar otras historias, mitos, valores, prioridades,
esperanzas, sueños y aspiraciones. Los periodistas escriben directamente en la
maqueta de la página que consumirá el lector, envían frases breves para
plataformas de gestión y de edición de noticias o microwebs, informan sobre el
tiempo de juego y resultado para la radio y las noticias en tiempo real,
ensamblan una crónica con la información más esencial para la edición
digital y otra más ampliada para la edición escrita o para servicios de
sindicación de noticias, redactan informaciones para piezas que van a servicios
automatizados de alertas, noticias a la carta y titulares por correo
electrónico, componen los rótulos cortos de los "tickers" para los
subtítulos con los resultados y principales incidencias o editan cortes de
archivos de sonido y video para la televisión analógica, digital, digital
terrestre, por cable, por Internet y por telefonía móvil. Y hasta guardan
datos que posteriormente emplearán en visores monoformato y multiformato de
carácter biográfico y temático. Se han intensificado las emociones y el
compartir experiencias mediante la interactuación de dos formas de
conocimiento: la que piensa y la que siente. Se ha exaltado un mundo de
emociones primarias transnacionales y multilingües en acción para desarrollar
conexiones comerciales en la interactividad con los seguidores. Alegría,
tristeza, desagrado, amor, miedo, ira, sorpresa y vergüenza sirven para
recalcar la identidad, la formación de comunidades y la búsqueda de la
esperanza para la felicidad. Y crean una tensión emocional en la que alcanzan
gran importancia las metáforas emocionales y las figuras de pensamiento
patéticas (apóstrofe, prosopopeya, hipérbole, interrogación, exclamación,
imprecación, execración y deprecación), antes reservadas solo al narrador del
acontecimiento deportivo y ahora abiertas a la participación del público.
Temas
Temáticamente, se ha generalizado una gran desconfianza hacia la perfección y
las vidas modélicas y la apuesta por las historias convincentes y reales con
seres excéntricos o alejados de las convenciones sociales… como
protagonistas. Se favorece el realismo intransigente e inconformista. Se destaca
el valor de lo subjetivo como testimonio, como experiencia de vida y como verdad
que se presenta desde criterios basados en o emocional y la empatía. Así, el
periodismo narrativo de América presentará una visión desenfadada que cruza
la ficción y la realidad y mezcla diversos elementos para contar aquellas
realidades invisibles que quedan fuera del poder, sobre todo en el fútbol y los
Juegos Olímpicos. Mientras que en España surgirán tertulias basadas en la
tensión de la noticia, el estrés positivo, la defensa vehemente de los propios
puntos de vista y el cruce de elementos del periodismo televisado de crónica
rosa tanto en ritmo, como sistemas de autopromoción y cebos o las tertulias
acaloradas y pasionales. Ha surgido un nuevo perfil de lector de 20 a 40 años
con un nivel cultural medio-alto y fuerte formación tecnológica que recupera
una mirada cultural y sociológica, iniciada por la Generación ética entre
1976 y 1992, para recoger historias que no caben en los medios. Con una voluntad
de estilo que apuesta por los formatos en papel y digital, revistas como Panenka
y Líbero retratan la sociedad a través del fútbol desde sus relaciones con
política, cultura, religión y economía gracias a una lectura sociológica de
la grada, el uso de reportajes de interpretación y la aplicación de teorías
sobre discursos sociales y cultura de masas.
Características
lingüísticas
En la respuesta lingüística se han reajustado los ámbitos de aportaciones: la
cancha queda para los medios tradicionales, los despachos ya no necesitan a los
periodistas y crean sus propios medios, la grada es interpretada con una lectura
sociológica y cultural; y lo mediático presenta un complejo panorama en
consonancia con una imparable diversificación de servicios y especialización.
De forma general, se ha producido una reorganización de recursos hacia una
información esencial en alta velocidad, el uso de microtextos de lectura
rápida y fácil, la relevancia de la espontaneidad y la oralización, la
precisión terminológica, el cuidado de las traducciones, el uso de
hispanoamericanismos léxicos, las transcripciones de nombres desde diferentes
alfabetos, el empleo de términos genéricos frente a los localismos del
contexto particular, el resumen del hecho deportivo y sus emociones mediante
titulares con juegos de palabras y sentido del humor, la descripción de
acontecimientos con un léxico apto para audiencias no especializadas y una
fórmula de redacción que emplea una estructura modular susceptible de ser
automatizada, modificada y adaptada a las necesidades de diferentes productos.
Esta respuesta lingüística para la comunicación deportiva global hace
convivir un uso cotidiano y otro profesional de la lengua.
El uso cotidiano presenta elementos conversacionales para compartir y participar
en sociedad. Del sinfín de productos que ha generado, en deportes han alcanzado
una especial notoriedad cuatro bloques: el correo electrónico y los servicios
de mensajería instantánea (chat, sms, whatsapp) en el periodismo audiovisual,
que ha dado lugar a una simplificación de la sintaxis y la eliminación de
palabras no significativas; la escritura colectiva en herramientas colaborativas
o wikis, que ha creado orientaciones lingüísticas sobre el léxico deportivo,
tal y como ha pasado en la Wikilengua; el blog con titulares breves y
concisos y estructuras de tres o cuatro párrafos de extensión en las que
predomina el uso del indicativo; y las redes sociales, tanto en su vertiente
generalista como segmentada, dirigidas a un sector profesional o hacia una
comunidad unida por un interés.
En la charla digital, el lenguaje desarrolla una nueva perspectiva asentada en
tres ejes. Primero, aparece como marcador cultural que genera estilo, la imagen
y reputación en una compleja labor que ha generado trabajo especializado para
atender a la defensa de una imagen sujeta a derechos comerciales en un
complicado trabajo de superposición de intereses. Se ha creado un mundo en el
que se valoran el respeto de aportaciones ajenas, la adaptación del mensaje a
diversos dispositivos electrónicos, la jerarquización de contenidos en el
inicio de la zona de lectura, el uso de una buena redacción de titulares,
ladillos y palabras clave y la eliminación de localismos. Segundo, el diseño
establece relaciones semióticas con colores y tamaños de fuentes, así como
emplear un titular descriptivo que incluya palabras clave, exponer las
conclusiones en la entrada, redactar párrafos breves con una sola idea y
emplear ladillos, encabezados, listas y palabras en negrita. Y tercero, se ha
creado un nuevo estándar coloquial, para entornos digitales integrados mediante
hilos de escritura, caracterizado por el uso de un lenguaje sintético con
enlaces acortados y etiquetas para su posible reutilización en otros entornos y
su combinación con otras formas de comunicación diferente a la palabra; la
orientación hacia el presente de la enunciación y la descripción del presente
de acciones cotidianas. Y, en especial, destaca, el predominio del registro
coloquial para la conversación con particulares rasgos ortográficos
(supresión de sonidos y sílabas finales, pérdidas de vocales, uso de la w en
lugar de gu, trueques de dígrafos, omisión de signos de puntuación, uso de
mayúsculas para enfatizar, reiteraciones gráficas, emoticonos, abreviaturas y
símbolos), léxicos (formas del léxico común evitando los localismos para
facilitar la comprensión, préstamos, creatividad por composición y
sufijación, lenguaje juvenil y expresiones apreciativas para valorar positiva o
negativamente) y gramaticales (problemas de número, uso intensificados de
lenguaje, interjecciones y enunciados exclamativos e interrogativos, elipsis,
omisión de artículos, preposiciones y conjunciones y el predominio de la
coordinación).
En el uso profesional del lenguaje se potencia la interacción subjetiva para
que el usuario se sienta protagonista y triunfan el uso de la metáfora visual,
la atención a los deportes mayoritarios y la extensión de herramientas
lingüísticas.
El seguimiento del criterio comercial aplicando el estudio de ámbitos
semánticos y retórica, tal y como han facilitado los recursos propiciados por
los libros La información y el deporte, Marca: Libro de estilo, Periodismo
deportivo de calidad. Propuesta de un modelo de libro de estilo panhispánico
para informadores deportivos, La retransmisión radiofónica del fútbol y
Las retransmisiones deportivas radiofónicas y las diferentes ediciones
del Manual del Español Urgente. Se proporcionan criterios de coherencia
en el uso del idioma para evitar su empobrecimiento y hacer frente a la
invasión indiscriminada de extranjerismos y neologismos innecesarios. Se ha
dado continuidad en red a líneas de trabajo tradicional para atender a:
principios generales, ética periodística y marco legislativo; normas generales
de estilo sobre claridad, precisión, originalidad y fluidez; tratamiento de los
datos y la eliminación de expresiones malsonantes, racistas o sexistas;
elementos del texto y su relación con el diseño y otros aspectos gráficos;
normas ortográficas; orientaciones sobre deportes, disciplinas y modalidades,
nombres y fases de competiciones y denominaciones de clubes; errores
gramaticales y ortográficos más habituales. Y se ha fomentado el lenguaje como
forma de respeto al público, gracias a los volúmenes Libro de estilo de
Canal Sur y Directrices editoriales. Valores y criterios de la BBC, que
abarcan la claridad y la precisión para evitar la especulación, el uso de
injurias para informar sobre daños y perjuicios, el lenguaje discriminatorio,
el tratamiento de suicidios y autolesiones, el uso informal o despectivo de
expresiones de origen religioso y el tratamiento de términos empleados por
grupos que generan terror.
El desarrollo de herramientas lingüísticas, orientadas a la
formación de saberes, comprendió doce centros de atención: prestación de
recursos léxicos; orientación de tecnicismos; guías de equivalencias
terminológicas para la traducción; artículos sobre el idioma del deporte en
páginas especializadas y revistas digitales deportivas con contenidos de
carácter general; descripción del estado actual de idioma del deporte;
explicación de claves de su evolución histórica; lenguaje literario;
bibliografías especializadas; uso del idioma del deporte como recurso de
enseñanza; portales verticales que acogen noticias relacionadas con una visión
integral del lenguaje deportivo; corpus textuales; y redes de documentación.
Desde 2005 hasta la actualidad surgieron: Idioma del deporte, Palabras en juego,
Hinchas del idioma, Periodismodeportivodecalidad.blogspot.com y Fundéu BBVA con
sus especiales sobre la alta competición y el servicio Liga del Español
Urgente en los que centra su visión en los ámbitos semánticos (bélico,
sentimientos y actividades artísticas, automovilismo, lo jurídico y la
geometría), mecanismos de formación de palabras y el uso de la retórica con
hipérboles, metáforas y metonimias.
Epílogo
En resumen, el deporte y los medios de comunicación de la era global han
ensanchado el idioma español hacia nuevas formas de expresión para una
comunicación multilingüe, multidireccional, sin horarios y sin fronteras… En
permanente estado de ebullición, se ha ido dando respuesta en español a tres
de los ocho retos que ya apuntaban desde 2007: la plena incorporación de la
mujer, la difusión de valores sociales, el deporte moderno como elemento
generador de empleo y factor económico. Uno de los que falta es la atención a
la constante diversificación de la actividad física y el deporte que obliga a
la generación del periodismo digital a romper con una mirada comercial limitada
al deporte espectáculo, lo olímpico, paralímpico y a superar la idea del
deporte como algo inabarcable por el periodismo deportivo. La comunicación
deportiva no es dueña del deporte ni de sus formas de expresión ya que ese
protagonismo también le corresponde a la sociedad y al trabajo de los
estamentos deportivos.
Esta nueva etapa ha dado cancha al carácter informal, inmediato y directo de la
comunicación, ha creado odres nuevos de entorno lúdico y participativo para
revitalizar el idioma y dar continuidad a la eficacia del auxilio de la palabra
en la expansión del deporte y su apasionada vivencia social con un enfoque
técnico, de difusión o artístico.
La comunicación deportiva ha demostrado una vez más su permanente apuesta por
la innovación, la comprensión y la seriedad en el servicio en su dimensión
social al guardar relación con la historia cultural por influir en los
comportamientos, con el análisis de aspectos políticos, culturales, emotivos o
estéticos y con la capacidad para transmitir todo tipo de valores sociales.
Notas
-
Según señala el Informe anual de la Profesión Periodística 2013,
publicado en diciembre de 2013 por la Asociación de la Prensa de Madrid, el
periodismo deportivo aporta el 10% de los 297 nuevos medios digitales,
impresos y audiovisuales puestos en marcha por profesionales en España
desde el inicio de la crisis en el año 2008. En concreto, proporciona 28.
En realidad, con los datos complementarios aportados por José Luis Rojas en
Peridodismodeportivodecalidad.blogspot.com y por el registro que lleva
Idiomaydeporte.com, al menos ya son con 48 medios: 1 semanario gratuito
(Alirón), 17 digitales polideportivos (Avance deportivo.es,
Campdesports.cat, Cronometrodeportivo.es, Deporadictos.com, Deportes en
Ávila, Diario Gol, Eldeporteconquense.com, El Desmarque, Fosbury, Ha10.es,
Minuto 116, Qualitysport, Ritmodejuego.com, Spherasports.com, Sportyou.es,
Time Out Magazine, Tribunadeportiva.es y Vavel.com), 2 medios sobre
olimpismo (Juegosriojaneiro2016.com y Pasaporte Olímpico), 2 medios de
análisis profundos (Cuadernos del basket y Martiperarnau.com), 12 Digitales
de fútbol (Ecosdelbalon.com, Elenganche.es, Elevenfoot.com, Falso9.com,
Kaiser Football Magazine, Masquealba.com, Mundialdefutbol2014.es, Once
contra once, Palabradefutbol.com, Protagonistasdeljuego.com,
Proyectopremier.com y Vivafutbol.es), 2 revistas sobre fútbol y cultura
(Libero y Proyecto Panenka), 4 digitales de baloncesto
(Eljuegodenaismith.com, KIAenzona.com, Piratasdelbasket.es y
Ramirobadalona.com), 1 portal de deporte municipal (Munideporte.com), 1 de
deporte y tecnología (Sportics), 1 radio digital (Radiogoles.es), 1
televisión en internet (Deportesevilla.tv), 1 medio multisoporte
(Gipuzkoasport.com) y 2 sobre economía y deporte (La Jugada Financiera y
Metadeporte).
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Gutenberg y Fundación del Español Urgente BBVA, 2012.
Otros artículos sobre Medios
de Comunicación
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EFDeportes.com, Revista Digital · Año 19 · N° 193 | Buenos Aires,
Junio de 2014
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