Introducción
Las campañas a favor de un cambio social no son un fenómeno nuevo, se han
emprendido desde tiempos inmemorables, por ejemplo en la antigua Grecia y en
Roma se lanzaron campañas para liberar a los esclavos. Igualmente durante la
revolución industrial en Inglaterra se montaron campañas para evadir la
prisión por deudas, conceder derecho de votos a las mujeres y abolir el trabajo
en niños.
La violencia, medio que debiera estar ya desterrado en nuestra sociedad
socialista civilizada, sigue actuando todavía entre nosotros, por medio del
cual unos pocos hacen oír su voz, mientras que la mayoría, perjudicada, ha de
seguir aguantando. No cabe duda que la violencia en la familia es la base de
tanta violencia. Se ve a diario como madres y padres dañan tanto física como
psicológicamente, dando un ejemplo a sus hijos, futuras personas violentas.
Si no tomamos conciencia cada uno de nosotros de la violencia que generamos en
nuestra casa, en nuestro trabajo, en la calle o donde sea que convivamos, no
podemos contribuir a que cese tanta violencia. Otro caso penoso es que los
adolescentes de nuestro país están actuando de una forma inadecuada, esto se
debe a la formación, a la falta de amor que hay en sus casas, y a la falta de
conocimientos que le permitan razonar.
La Declaración sobre la eliminación de la violencia contra la mujer, adoptada
por la Asamblea General de las Naciones Unidas en 1993, demuestra el
reconocimiento y la comprensión internacionales de que la violencia contra la
mujer es una violación de los derechos humanos y una forma de discriminación
contra la mujer.
En la Plataforma de Acción adoptada en la Cuarta Conferencia Mundial sobre la
Mujer, celebrada en Beijing en 1995, se define la violencia contra la mujer como
una de las 12 esferas de especial preocupación que deben ser objeto de
particular hincapié por parte de los gobiernos, la comunidad internacional y la
sociedad civil.
En su 42 período de sesiones, celebrado en 1998, la Comisión de la Condición
Jurídica y Social de la Mujer de las Naciones Unidas propuso nuevas medidas e
iniciativas que deberían aplicar los Estados Miembros y la comunidad
internacional para poner fin a la violencia contra la mujer, incluida la
incorporación de una perspectiva de género en todas las políticas y programas
pertinentes. Entre las conclusiones convenidas del período de sesiones figuran
medidas destinadas a prestar apoyo a la labor de las organizaciones no
gubernamentales, combatir todas las formas de trata de mujeres y niñas,
promover y proteger los derechos de los trabajadores emigrantes, en particular
las mujeres y los niños, y promover las actividades coordinadas de
investigación sobre la violencia contra la mujer.
Se han propuesto numerosas soluciones prácticas para los millares de problemas
sociales con los que el mundo esta luchando, y hay cierto desacuerdo en cuanto a
cómo resolver mejor esos problemas tan diversos. Con frecuencia las soluciones
reclaman el lanzamiento de una campaña social para prevenir las conductas de
violencia contra la mujer en el hogar.
Situación problémica: La violencia es
un mal que todavía aqueja a muchas familias en nuestra sociedad, en especial en
Manzanillo. En donde hay muchas familias que están padeciendo de violencia a la
mujer en el hogar, sufriendo no solo las mujeres sino los niños y adolescentes
que conviven en el hogar.
Problema: ¿Cómo prevenir las conductas
de violencia contra la mujer en el hogar en Manzanillo?
Objetivo general: prevenir las conductas
de violencia contra la mujer en el hogar en Manzanillo.
Objetivos específicos
-
Prevenir las conductas de violencia contra la mujer.
-
Promover el respeto entre las personas de distintos sexos.
-
Eliminar actitudes sexistas en el hogar en hijos e hijas para que aprendan a
considerar y a respetar a las personas del otro sexo.
Métodos
Método
teórico
-
Análisis-síntesis:
para la revisión de la literatura vinculada con la temática.
-
Inducción
y deducción: para analizar los casos particulares y su repercusión en
otros más generales con respecto al tema.
-
Histórico-lógico:
para analizar la trayectoria real del problema, redundando en su historia.
Método
empírico
-
Entrevista:
para realizar un estudio del criterio de los especialistas y técnicos en
materia de orientación a la mujer y la familia.
-
Encuesta:
para determinar el sistema del marketing social en la campaña propuesta.
Justificación
Con
esta investigación se aspira a una vez aplicada la propuesta, mejorar un
problema que está incidiendo en la mujer, la violencia en el hogar, de gran
significación para en Manzanillo, pues por primera vez se desarrollará en esta
comunidad una campaña social de esta índole. Lo que contribuirá al
mejoramiento de la salud de la mujer, tanto física como psicológicamente en el
hogar; favoreciendo en el desarrollo integral de la misma. Por medio de los
sistemas de comunicación de masas, de las organizaciones comunitarias y las
organizaciones influyentes son la FMC, los CDR, los trabajadores sociales y los
trabajadores del MINSAP en la comunidad.
El
tema de investigación desarrollado tiene actualidad por cuanto
contribuye a contrarrestar, con la aplicación de la campaña propuesta, un
problema social que aun está vigente en nuestra sociedad y es la violencia
hacia la mujer en el hogar.
Novedad
científica: consiste en que por primera
vez se desarrollará una campaña social para resolver el problema de la
violencia contra la mujer en el hogar, en Manzanillo.
Significación
teórica: está dada en la
sistematización de los fundamentos teóricos acerca del marketing social y la
elaboración de una campaña social para la solución de un problema
comunitario.
Aporte
práctico: consiste en la campaña
social contra la violencia hacia la mujer en el hogar en Manzanillo.
Impacto
social: esta campaña logrará la
igualdad de géneros, ya que va dirigida a hombres y mujeres, porque ambos
tienen los mismos derechos de elegir a su pareja sobre la base del respeto,
amor, comprensión, igualdad, ayuda, confianza mutua y fomentar estos valores en
sus hijos e hijas; eliminará los estereotipos sexistas que existen aun en las
mentes de muchas personas; y contribuirá a prevenir la violencia contra la
mujer en el hogar en Manzanillo.
Desarrollo
Para
realizar este trabajo se propone hacer una campaña por un año para que todas
aquellas personas violentas tomen conciencia de que deben eliminar la violencia
hacia la mujer.
Por
medio de los sistemas de comunicación de masas y de las organizaciones
comunitarias como la FMC, CDR, y los Trabajadores Sociales, la campaña dará a
conocer a los adoptantes objetivos como eliminar la violencia hacia la mujer en
nuestras familias, con el objetivo de que en la misma exista un pleno
desarrollo, integral y multifacético de mujeres y hombres.
El
planteamiento resumido para esta campaña social, ha surgido de:
-
Que la discriminación de género requiere de un tratamiento particular
puesto que no se elimina por decreto.
-
Recopilación y sistematización de investigaciones sociales ya que la
violencia es un problema social.
-
Análisis de contenidos de expedientes judiciales en delitos como lesiones,
homicidios, asesinatos y violaciones a mujeres.
La
campaña propuesta demostrará como el esfuerzo que se realiza para que se lleve
a cabo la misma, puede ayudar a que todas aquellas personas violentas eliminen
estas conductas en nuestras familias, que con mayor frecuencia los agresores son
hombres y las victimas son mujeres, ya que sobreviven a las actitudes y
conductas trasmitidas de generación en generación, donde existe la desigualdad
desde hace cientos de años donde los hombres asumen posiciones de superioridad
y las mujeres de inferioridad.
Perfil
de la población de adoptantes objetivos
La
campaña apunta a dos segmentos de la población de adoptantes objetivos: los
hogares en Manzanillo donde prima la desigualdad, las conductas sexistas y donde
existe la violencia hacia la mujer. Los consumidores: la mujer, ama de casa, de
25 a 40 años de edad, y al hombre violento que maltrata a la mujer. Las
organizaciones influyentes son la FMC, los CDR, los trabajadores sociales y los
trabajadores del MINSAP en la comunidad.
Revisión
del producto social
El
producto social de la campaña es una idea y una práctica.
La
idea es que la violencia hacia la mujer
conlleva a lesiones físicas que en muchos casos puede ocasionar la muerte,
heridas de diferentes tipos, trastornos en el deseo y respuesta sexual,
trastornos emocionales y psicológicos, ansiedad, depresión, cansancio,
alteraciones del sueño, alteraciones del sistema digestivo, ulcera,
hipertensión arterial, infarto cerebral y del miocardio, disminución del
rendimiento escolar y laboral, dificultades en la atención y concentración,
etc.
La
práctica es que los implicados en esta
campaña, o sea, todas las personas tanto agresores como victimas tomen
conciencia de que tienen un problema, “que necesitan ayuda y que tienen que
eliminar esta conducta violenta”, así como que las organizaciones
pertenecientes a este grupo de trabajo, compuesto por las organizaciones
influyentes, para la prevención y atención a la violencia intrafamiliar,
desarrollen acciones para eliminar esta problemática en las familias.
Fuentes
Alternativas de satisfacción para Adoptantes Objetivos
-
Divulgación de temas sobre violencia intrafamiliar en radio Granma, en los
programas de televisión en el Telecentro Golfovisión y publicar artículos
en el periódico La Demajagua.
-
Existe en la FMC una Casa de Orientación a la Mujer y a la Familia donde se
atienden personas involucradas en situaciones de violencia intrafamiliar.
-
Atención por parte de salud a estas personas donde se prestan servicios de
orientación y terapia sexual.
-
Talleres de reflexión, cursos de orientación que imparte la FMC con la mujer
y la familia.
-
Capacitación a dirigentes de base de la FMC, los CDR y los Trabajadores
Sociales en los Consejos Populares para atender esta problemática, así como
a cuadros y profesionales de la salud, educación, fiscalía y PNR.
-
Elaboración de materiales educativos para ser debatidos en las organizaciones
de base.
-
Terapias grupales y terapias individuales a personas involucradas en la
violencia intrafamiliar.
Oportunidades
y Riesgos
Entre
los adoptantes objetivos se han desarrollado patrones que presentan una
combinación de oportunidades y riesgos. Una de las oportunidades es que la
mujer está emancipada, y puede optar por no permitir el maltrato y la
violencia, ya que puede estudiar, trabajar y valerse por si sola. Otra
oportunidad es que las organizaciones influyentes, en el área de la
orientación a la mujer, contribuyen a definir e implementar políticas sólidas
para garantizar una adecuada conducta en el hogar. Uno de los riesgos es la
educación sexista en la familia, que otorga mayor independencia al hijo varón,
incitándole a responder con violencia al sexo opuesto y a la hembra a permitir
el abuso, conformándose por haber nacido mujer.
El
Producto Social
El
producto social de la campaña es una idea y una práctica. Cuya propuesta es
“Renuncia a la Violencia”.
Objetivos
del producto social de la campaña
-
Prevenir la violencia hacia la mujer en el hogar, en Manzanillo.
-
Realizar acciones multisectoriales y multidisciplinarias por el grupo de
trabajo para la prevención y atención a la violencia intrafamiliar, que
requieren la prevención y atención a esta problemática en Manzanillo.
-
Promover el respeto entre las personas de distintos sexos y eliminar las
actitudes sexistas en el hogar en hijos e hijas para que aprendan a considerar
y a respetar a las personas del otro sexo, en Manzanillo.
Combinación
de Marketing Social para adoptantes objetivos
Se
iniciará una investigación respecto a las actitudes y prácticas de los
diferentes segmentos con el fin de identificar en Manzanillo cuales son las
familias proclives a la violencia y realizar acciones para influir en ellas y
prevenir la conducta violenta hacia las mujeres en el hogar.
Objetivos
:
en base a la investigación de mercado se identificarán los segmentos
objetivos. Los segmentos de alto riesgo para las estrategias específicas de la
campaña serán objetos de mayor precisión. Los segmentos objetivos son las
mujeres casadas, amas de casa, de 25 a 40 años, y los hombres violentos que
maltratan a las mujeres en el hogar.
Posicionamiento:
los mensajes de comunicación y publicidad se posicionarán de modo que encajen
en cada segmento objetivo. “Renuncia a la violencia”, “Violencia: ¿el
único camino?, “Mujer cuando te vas a defender”, “Levántate y busca
ayuda”.
Canales
de comunicación: se utilizarán
diversos canales como son plegables, charlas educativas, programas de
televisión en el telecentro Golfovisión, artículos publicados en el
periódico “La Demajagua”, programas radiales en “Radio Granma”, todos a
través de la orientación individual, actividades grupales y cursos sobre el
tema, además de la acción de las casas de orientación a la mujer y la familia
que radica en la FMC municipal.
Canales
de distribución: a los adoptantes
objetivos se les proporcionarán los medios para realizar sus intenciones de
abandonar estas conductas violentas contra la mujer, le será accesible cierta
información de la campaña y serán elaborados plegables y documentos para ser
distribuidos en las comunidades.
Publicidad:
la publicidad y los mensajes informativos, como celebraciones de promoción, se
preparan de modo que atraigan la atención hacia la causa de abandonar toda
conducta que tenga que ver con la violencia hacia la mujer en el hogar.
Programas
de actuación
Los
primeros seis meses de la campaña se dedicarán a la planificación, desarrollo
y producción de materiales de la campaña, se organizará un comité técnico
asesor, se establecerá una red de distribución. En los siguientes seis meses
la campaña operará a través de los canales de distribución y se
desarrollarán medios de comunicación.
Actividades
a desarrollar
Julio
2013
: reunión del consejo, aprobación
del plan y presupuesto de la campaña.
Agosto
2013: selección de los medios
publicitarios.
Septiembre
2013: se inicia la investigación.
Octubre
2013: desarrollo y producción de los
materiales de la campaña.
Noviembre
2013: establecimiento de la red de
distribución.
Diciembre
2013: preparación final para el inicio
de la campaña.
Enero
2013: comienza el desarrollo de la
campaña, se seleccionan los contratistas y se establece el esquema
organizativo.
Febrero
2013: las agencias publicitarias
realizan una investigación a través de grupos focales, se desarrollan mensajes
de comunicación y se diseñan los materiales impresos, y las reuniones de los
paneles asesores.
Marzo
2013: se desarrollan planes para hacer
algunos controles y se fijan los procedimientos de la evaluación.
Abril
2013: se utilizarán todos los
materiales, productos y sistemas disponibles para el lanzamiento oficial de la
campaña.
Mayo
2013: se lanza la campaña de
concienciación.
Junio
2013: se lanza un informe de seguimiento
sobre las acciones recomendadas en los objetivos de la campaña y se lanza la
campaña en los medios de comunicación, conectando sus mensajes con el informe
del consejo.
Julio
2013: se comprobarán los efectos de la
campaña y se evaluará la misma, si alcanzó sus fines y objetivos. Se
realizará un informe final que recogerá los efectos de la campaña con su
evaluación final y se adjuntará a esta memoria escrita.
Controles
El
control posibilita la evaluación de la marcha y los efectos de la campaña y
brindará orientación a la misma. Esta investigación ayudará al desarrollo de
mensajes para los medios de comunicación y completará los estudios de
investigación existente. La investigación cuantitativa proporcionará
orientación a la campaña, al tiempo que la cualitativa examinará las
actitudes de las personas involucradas en la violencia contra la mujer en el
hogar. Esta última no revelará solamente lo que las personas piensan, sino por
qué piensan de ese modo. Se producirán estudios de evaluación con el fin de
medir en que grado la campaña está alcanzando sus fines y objetivos.
Conclusiones
Esta
campaña contribuirá a prevenir todas las formas de violencia contra la mujer
en el hogar, así como los estereotipos sexistas que existen aún en las mentes
de muchas personas. Mediante las estrategias y acciones desarrolladas en esta
campaña se logrará la igualdad de géneros, ya que va dirigida a hombres y
mujeres, porque ambos tienen los mismos derechos de elegir a su pareja sobre
bases de respeto, amor, comprensión, igualdad, ayuda, confianza mutua y
fomentar estos valores en hijos e hijas.
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